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ANÁLISIS
Pieles maduras
INVERSIÓN PUBLICITARIA
CATEGORÍA 2016 2017 ANTIARRUGAS 11,84 13,67 SÉRUM 4,72 3,68
INVERSIÓN PUBLICITARIA TRATAMIENTOS ANTIARRUGAS CATEGORÍA 2017 EVOL%
L'ORÉAL 1,71 -22,5% OLAY 1,58 1,6% NIVEA 1,29 -29,7%
LAS MARCAS DE LUJO PASAN DE TRABAJAR SOBRE LAS 4 P DEL MARKETING A HACERLO SOBRE LAS 4 E: EXPERIENCIA EXCHANGE EVERYPLACE EVANGELIZAR
HIDRATANTES Y NUTRITIVAS TRAT. ESPECÍFICOS
LÍNEA
OTROS TRATAMIENTOS CREMAS LIMPIADORAS TRAT. MASCULINOS MASCARILLAS NUTRICOSMÉTICA REAFIRMANTES
TOTAL
2,30 1,26 1,32 1,61 0,70 0,98 0,65 0,55 0,58 0,34 0,52 0,80
EUCERIN SHISEIDO TOTAL
1,04 10,6% 0,89 -23,8% 11,84 -13,4%
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Fuente: Infoadex. Datos 2016 - 2017 en millones de euros.
y se ha pasado de trabajar sobre las cuatro P (producto, precio, publici- dad y punto de venta) del marketing a hacerlo sobre las cuatro E: "Una exi- gencia de lujo va más allá de un lan- zamiento, es experiencia, exchange (intercambio), en el sentido de pasar de un concepto de precio a uno de valor. Hay un concepto de evangeli- zar, ya que las consumidoras son las mejores embajadoras de la marca. Y también está el concepto everywhere, la consumidora está of ine y online, en España y en el extranjero, es una global shopper y tenemos el deber de ofrecer algo único y coherente". Por otra parte, hay que destacar el éxito de la categoría de sérums, que crece un 9% en volumen y un 8,4% en valor. Esto se debe a que las marcas han apostado por reforzar su catálogo con nuevos sérums y reformulaciones muy potentes que han tenido muy buena aceptación. En concreto, los nuevos lanzamientos hacen crecer la facturación del segmento un 180% con respecto al año anterior.
INGREDIENTES NATURALES, DETOX Y NUEVOS FORMATOS Entre las novedades presentadas por las marcas, destacan los nuevos trata- mientos que tienen como ingrediente estrella un activo vegetal. Según Alison Gaither, analista de belleza de Mintel, los ingredientes natura- les funcionan como reclamo para
egún las consultoras de tendencias, los productos con reclamos relacionados con el microbioma ( ora bacteriana que habita nuestro cuerpo) están suscitando cada vez más la atención de los consumidores. Se trata de fórmulas con BACTERIAS que están presentes en la ora bacteriana de
la piel sana. Este campo lleva siendo explorando desde hace años en la industria alimentaria, que comercializa yogures que promueven y equilibran la ora intestinal con bacterias saludables. Pero es ahora cuando la industria de la belleza se ha dado cuenta de los bene cios de las bacterias en el cuidado de la piel. Marcas como P&G y L'Oréal y fabricantes como Basf, Givaudan, Vantage Specialty Ingredients y Azitra son pioneras en el desarrollo de productos enfocados a cuidar el microbioma.
BENEFICIOS: los probióticos son interesantes para el cuidado de las pieles sensibles, de aquellas con tendencia atópica y de pieles con acné.
Advanced Géne que Sensitive, Lancôme: la nueva generación del sérum best seller
de Lancôme se dirige a recuperar las pieles sensibles que sufren picores, ardor, tirantez... Lo consigue con un probiótico calmante asociado a principios activos antioxidantes. Por primera vez se une en una fórmula
una bi dobacteria y una levadura (que
ya estaban en la fórmula de Advanced Géni que) con un lactobacilo (lactobacillus casei) que calma la piel luchando contra la in amación.
38 NEWSFRAGANCIAS
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Fuente: Infoadex. Datos 2016 - 2017 en millones de euros.
PROBIÓTICOS:
SCUIDAN TU MICROBIOMA
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ESTE TÉRMINO GANA POPULARIDAD POR LA TENDENCIA DE VIDA SANA QUE SE IMPONE TANTO EN ALIMENTACIÓN COMO EN COSMÉTICA.