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60 NEWSFRAGANCIAS
Las consecuencias de los últimos diez años de crisis nanciera y la irrupción de la tecnología en la sociedad han transformado a los consumidores, más escépticos y austeros a pesar de la recuperación económica. La generación millennial, que se ha hecho adulta en este período de crisis, es la impulsora del gran cambio social. Se caracteriza por tener menos apego por las posesiones que las generaciones anteriores. Es más exible, móvil y ética.
El informe de tendencias de consumo 2018 de Euromonitor constata lo que ya sabíamos por la evolución favorable de las ventas en el negocio de la belleza: la econo- mía global ha superado la recesión producida por la crisis. Según la con- sultora, el gasto del consumidor no crecía tanto desde 2011. No obstante, el panorama social y económico no es el mismo que el que teníamos antes de la crisis y las compañías tienen que supe- rar nuevos hándicaps. Por un lado, el
consumidor es cada vez menos el y porotro,lastecnologíassondetermi- nantes en el devenir de los negocios.
CONSUMO MINIMALISTA
Los consumidores están adoptando es- tilos de vida más minimalistas y respon- sables. Es el target de entre 20-29 años, que se ha hecho adulto en los últimos diez años marcados por la crisis, el que más destaca por esta actitud de con- sumo moderado. Euromonitor los de- nomina "clean lifers" y se caracterizan por tener fuertes creencias e ideales, por ser menos tolerantes y más escép-
ticos. Esto in uye en su comportamien- todegasto,yaquedicenquenoalas bebidas alcohólicas, a los hábitos poco saludables, a los productos basados en animales y a los gastos extra. Dan me- nos importancia a la propiedad y más a las experiencias que quieren compartir. También son importantes para ellos la familia y el hogar.
FILOSOFÍA DEL ALQUILER
Las nuevas generaciones no están tan interesadas en la propiedad, sino que pre eren alquilar. De ahí el éxito de las nuevas compañías de servicios,
REPORTAJE
¿Cómo es el CONSUMIDOR de hoy?