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ANÁLISIS
Pieles maduras
R
O
G
Á
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I
C
A
EOBJETIVO: INGREDIENTES NATURALES
l último informe de la Y SOSTENIBLES
consultora Technavio indica CLARINS
que los tratamientos naturales Las materias primas vegetales
y orgánicos de cuidado han estado muy presentes en las
personal crecerán un 10% formulaciones de Clarins desde sus inicios,
entre 2019 y 2023 en el mercado global. Según los analistas, los consumidores están cambiando gradualmente sus preferencias hacia productos libres
de químicos sintéticos y centran su interés en la cosmética orgánica y cosmecéutica.
MÁS TRANSPARENCIA
"El mercado de cuidado personal se ha vuelto más complejo y evoluciona a un ritmo cada vez más rápido. Al mismo tiempo, los consumidores buscan más transparencia, particularmente en la composición de un producto y los
detalles de la cadena de producción", explica Marine Belthé, gerente de marketing de Basf Personal Care
Europe. Actualmente, alrededor de 130 ingredientes desarrollados por la compañía tienen certificado Cosmos y más del 50% sigue los criterios de Natrue, dos de los principales sellos de cosmética natural.
por lo que la compañía lleva desarrollando desde hace años planes para el abastecimiento sostenible. La última iniciativa, Seeds of Beauty (Semillas de Belleza), tiene como objetivo participar
en programas de reforestación con el fin de preservar ecosistemas, a la vez que se apoya a las comunidades locales a disminuir la pobreza.
NUXE
En Nuxe tienen varios compromisos con sus consumidores: ofrecer fórmulas con el mayor porcentaje posible de ingredientes naturales procedentes de cultivos sostenibles, no realizar test en animales
ni emplear aceites minerales, parabenos ni ingredientes de origen animal. Además, debido a que parte de su cosmética se beneficia de ingredientes procedentes
de colmenas, la marca colabora con la asociación Un Toit pour les Abeilles, para proteger a las abejas.
serum de noche alisador de arrugas con retinol encapsulado, que lo pre- serva de la luz y el aire y potencia su acción un 76%.
Por su parte, Shiseido ha renovado la fórmula de uno de sus sérums más potentes, Ultimune, reforzando su acción de autodefensa de la piel con la tecnología ImuGeneration Techno- logy, que previene daños y los repara: Ultimune Power Infusing Concentrate. Clarins se ha centrado en dar solu- ción al problema de los poros abier- tos con el sérum Pore Control, que
reduce su apariencia. Miracle Serum Firm & Hydrate, de Juvena combina alta tecnología con un ingrediente de lujo, partículas de oro, para crear un concentrado que mejora el aspecto del cutis.
Sisleÿa Sérum Concentré Fermeté, de Sisley, estimula la formación de elas- tina y retensa la piel.
También la marca 3Lab ha incorpo- rado un sérum antievejecimiento a su catálogo, "H" Serum, que acelera el proceso de renovación de las células y aumenta la luminosidad.
INVERSIÓN PUBLICITARIA
CATEGORÍA 2016 2017
OLAY 4,1 3,2
L'ORÉAL 4,2 2,9
NIVEA 2,8 2,8
SHISEIDO 1,6 2,3
EUCERIN 1,3 1,8
EVOL %
-22,7% -30% 0,6% 41% 35,9%
32 NEWSFRAGANCIAS
Kora
Organics, la marca
de cosmética orgánica de
la modelo Miranda Kerr, ya
se puede comprar desde finales de 2018 en España. En su afán por ofrecer marcas indie al público millennial, Douglas apuesta por esta
firma que cuenta con el sello Cosmos (que certifica que
estamos ante cosmética orgánica)
y cruelty free.
TOTAL 24,7 20,6 -16,8%
Fuente: Infoadex. Tratamientos regeneradores y antiarrugas. Datos enero-junio 2016-17 en millones de euros.