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INTELIGENCIA NATURAL E INTELIGENCIA ARTIFICIAL
Leo que una de las grandes compañías de composición de perfumes está incorporando la inteligencia artificial, una de esas criaturas sospechosas llamadas algoritmos, a la creación de nuevas fragancias. La cosa es, más o menos, así: se alimenta una gran base de datos con millones de fórmulas conocidas y archivadas, se añade el resultado comercial de esas formulaciones, perfiles de edades de los consumidores de esas composiciones, áreas geo- gráficas y hábitos de consumo, normas de control, materias primas utilizadas y muchas cosas más. De lo que se trata a continuación es de que el algoritmo cruce todas esas informaciones y busque patrones de consumo, de comportamiento del consumidor y de preferencias comprobadas para tratar de encontrar aspectos no cubiertos, nichos de mer- cado o simplemente predecir gustos u ofrecer combinaciones inéditas de materias. Sería una especie de desarrollador de tendencias que se ofrece a los perfumistas para abrirles nuevas vías en su trabajo, para ayudarles, sin, por el momento, tratar de sustituirles. Aunque los dos primeros lanzamientos, compuestos bajo estos parámetros y con la asistencia final de un perfumista, ya se van a poner en el mercado el próximo verano.
Lo que ocurre es que no tenemos claro que la creación de perfumes sea un asunto tan digital, las fragancias se crean para ser vendidas, para convertirse en un éxito internacional, y aquí entran variables tan complejas como las emociones. Es decir que habrá que aplicar también la inteligencia artificial a algo tan natural como las emociones que son a menudo el resultado de elementos difíciles de cuantificar: los ídolos musicales del momento, las modas, los avatares cambiantes de la vida, los recuerdos y tantas otras cosas. Y sabemos también que el éxito de un perfume no depende solo del trabajo del perfumista, sino del prestigio de la marca, de la fuerza de su imagen publicitaria que hace aflorar las emocio- nes, de la intensidad de la campaña, del poder de evocación, de saber leer la oportunidad y de la suerte, entre otras cosas.
Todos conocemos lanzamientos “perfectos” que han supuesto un fracaso estrepitoso y lan- zamientos “para salir del paso” que se han convertido en éxitos inesperados. Así pues, la innovación, por el momento, y bienvenida sea, está más bien en predecir qué es lo que gustará a perfiles de público amplios y mostrarlo a los perfumistas ofreciéndoles la opor- tunidad de ampliar su paleta y su creatividad, abriéndoles nuevos horizontes y acortando algunos procesos engorrosos del desarrollo de perfumes.
Igual esto de la inteligencia artificial exige un esfuerzo ímprobo para una compensación discutible. Vamos a creer un ratito más en la inteligencia natural, que nos ha traído hasta aquí. Lo otro llegará.
73 • NEWSFRAGANCIAS Enero / Febrero 2019
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Pieles maduras • Cuidado capilar
FRAGANCIAS Magazine para los profesionales de la perfumería
73 eNerO / FebrerO
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