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Cuidado facial VUELVEN LOS DESMAQUILLANTES LIMPIEZA FACIAL Después de dos años con el rostro tapado, la retirada de la mascarilla ha recuperado las ganas de la consumidora de volver al maquillaje y, por lo tanto, de la necesidad de desmaquillarse. Adiós al maskné y hola, de nuevo, a las rutinas de limpieza y desmaquillado diarias. Apesar de que en las cifras del selectivo de lim- pieza facial toda- vía se ve el signo negativo, hay un dato que es indicativo de que la consumidora está de vuelta en el universo de la belleza: los desmaquilladores crecen a doble dígito, tanto en volumen como en valor. Esta evolución positiva va a asociada a la flexibilización del uso de la mascari- lla en exteriores desde junio de 2021, lo que animó a a las consumidoras a recuperar los gestos de maquillaje. POR MARÍA CRESPO Según Larisa Jensen, vicepresidenta de la categoría de belleza de NPD, la mayoría de los mercados mundiales de belleza están experimentando cre- cimientos con respecto a 2020, pero todavía no se han alcanzado los nive- les de ventas previos a la pandemia en 2019. En España, la consultora indica que, aunque, prácticamente se han recuperado los volúmentes de venta de 2019, la facturación no ha crecido de manera paralela. ¿El motivo? La fuerte presión sobre el precio, que ha penalizado el crecimiento en valor. "La mayoría de las industrias están reevaluando las estrategias promo- cionales, pero en belleza, la promo- ción sigue aumentando. Las marcas necesitan encontrar su punto óptimo para aprovechar la dinámica de mer- cado y maximizar el retorno. Aquellos que opten por no reducir los precios deben posicionarse sobre sus valo- res diferenciales para impulsar la demanda sin necesidad de promo- ción·, sostiene Jensen. CLEAN BEAUTY Entre las novedades del selectivo, destaca la propuesta de Clarins con una amplia línea de limpiadores facia- les que consta de siete productos con 30 NEWSFRAGANCIAS ANÁLISIS