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MASS MARKET
Diferencias de compra y consumo entre mujeres y hombres
Las mujeres, como líderes de la compra, son las impulsoras de un consumo más responsable, sostenible y digital, según el "Informe sobre la brecha de género en el consumo" realizado por Closingap y L'Oréal.
No es nuevo decir que hombres y mujeres compran de diferente manera y con distinto grado de implicación, pero sus diferencias se acentúan en estos tiempos de pande- mia. De acuerdo con el "Informe sobre la brecha de género en el consumo" elaborado por Closingap y L'Oréal, la mujer sigue gestionando la economía de la casa y, cuando encabeza el hogar, consume 452 euros más que el hombre. La mujer es la principal compradora pues se encarga de esta rutina hasta cinco veces más que el hombre y elige los productos para los varones de la familia. Su protagonismo en el acto de la compra revela su activismo por un consumo más sostenible, digital y reflexivo. "El informe demuestra cómo la mujer está actuando como motor en la transición hacia un consumo más responsable y sostenible", subraya el presidente y consejero delegado de L'Oréal España, Juan Alonso de Lomas.
CONCIENCIA SOSTENIBLE
La mujer tiene mayor conciencia ambiental: más del 61% de las españo- las admiten su responsabilidad sobre el cambio climático, mientras que en los hombres no llega ni a la mitad. También dan más importancia a la res- ponsabilidad social de la empresa que los hombres a la hora de decidir qué productos adquirir: 28% vs 20%.
El 49,2% de las mujeres compra en comercio local y productos de proxi- midad, frente al 39% de los hombres. Apenas un 4% de las mujeres no realiza ninguna medida para reducir su huella ambiental, porcentaje que sube hasta el 10% en el caso de los hombres.
Esta mayor preocupación por el medio ambiente también se observa entre los más jóvenes. Los que cuen- tan entre 16 y 24 años señalan al consumidor como el principal respon- sable de la emergencia climática y se preocupan por la huella ambiental de las empresas.
CONSUMO REFLEXIVO Y DIGITAL
Las mujeres son más omnicanal: acuden a la tienda física pero también compran por internet, siendo ellas la mayoría de los compradores online. Por categorías, las mayores diferen- cias en la compra digital se aprecian en ropa y calzado (68,2% mujeres vs 56,7% hombres) y productos de higiene personal (55% vs 39,4%).
La mujer valora precios a la hora de comprar, por lo que compara más hasta encontrar el mejor precio y con- templa las ofertas online como un factor clave para la compra (50% vs 42% ellos). En conjunto, el gasto medio de la compra de la mujer es inferior al del hombre (59,4 € vs 68 €).
El estudio calcula que la brecha de género en el consumo tiene un impacto económico de 5.424 millones de euros, valor que alcanzaría si los 12,2 millones de hogares encabezados por hombres que hay en España (frente a los 6,4 millones liderados por mujeres) equi- pararan su consumo al de las mujeres.
mediante la implantación del plan de sostenibilidad con objetivos propues- tos para 2023, L'Oréal for the Future. Licenciada en Periodismo por la Uni- versidad Complutense de Madrid, lleva 17 años dedicada al marketing y la comunicación.
Cambios en L'Oréal España
La filial de L'Oréal ha realizado algunos cambios en su cuadro directivo. Ha nombrado como nuevo director de marketing a Guillaume Sonolet, quien asume el cargo con el reto de reforzar la trans- formación digital de la compañía en nuestro país, impulsando el e-com- merce, el marketing digital y el data management. Sonolet, de 45 años, se incorporó en 2002 al grupo, donde ha asumido diversas responsabilidades en la división de gran consumo. En nues- tro país, ha sido director general de Garnier y Maybelline –cargo que ahora ocupa André Albarrán– antes de ser promocionado al puesto de director de marketing de L'Oréal España.
COMUNICACIÓN Y RSC
La directora de L'Oréal Paris & Essie desde 2018, Esther García, ha sido nombrada directora de comunica- ción corporativa y RSC de L'Oréal España. Su misión será desarrollar la política de comunicación de la filial e impulsar su transformación sostenible
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