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NIVEA, COMPROMETIDA
CON EL CUIDADO SOSTENIBLE
Los intereres de los consu- midores están en constan- te evolución. En la actuali- dad, la eficacia (35%) es el principal valor que buscan los compradores a la hora de adquirir sus productos de cuidado personal y de la piel. El segundo factor más importante es la naturalidad (27%), muy por delante de la asequibilidad (16%), practicidad (6%) o placer de uso (5%), según los datos del estudio Natu- ral & Sustainability Segmentation reali- zado por el grupo Beiersdorf para Nivea en 16 países de todo el mundo.
Los españoles (31%) somos, tras los franceses (36%), los europeos más inte- resados por esa búsqueda de la natu- ralidad, muy por encima de la media mundial. Entre los motivos que nos llevan a utilizar productos naturales es- tán el que sean saludables para la piel, que estén libres de ingredientes como parabenos, siliconas o colorantes y, en tercer lugar, que sean mejores para la piel. Además, en todos estos factores los españoles nos situamos en porcen- tajes superiores a los del resto de países analizados a nivel mundial.
El otro gran aspecto estudiado por Beiersdorf es la preocupación por la sostenibilidad. La mayoría de los consu- midores a nivel mundial (41%) dan priori- dad a los aspectos relacionados con el Yo, es decir, los que motivan a nivel per- sonal como la información clara sobre los ingredientes que contienen o no se incluyen en los productos.
La segunda gran preocupación es la de cuidar el Planeta, en la que los espa- ñoles volvemos a situarnos ligeramente sobre la media de otros países. En este caso, la sostenibilidad y el reciclado de los
España es uno de los países europeos más preocupados por la naturalidad y la sostenibilidad de los productos para el cuidado personal y de la piel, según los datos de un reciente estudio realizado por Beiersdorf para Nivea. Una tendencia a nivel mundial que la marca alemana ha tenido en cuenta para crear Nivea Naturally Good, una línea basada en los conceptos de transparencia, respeto por el planeta e ingredientes de origen natural.
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