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En 2021 la categoría de fragancias ha recuperado el dinamismo del período pre-Covid. El cambio de tendencia se ha sentido especialmente a partir del verano y el sector espera saldar el año con una excelente campaña de Navidad. el primer semestre del año queda a 11,4 puntos de distancia de la factu- ración de 2019, según datos NPD, que extrae este porcentaje exclu- yendo la primera semana del año 2021 (campaña de Reyes), debido al efecto calendario con respecto a 2019 (que no incluyó esta semana). NUEVOS HÁBITOS La consultora señala que los consu- midores han regresado al punto de venta físico pero ahora compran tres veces más en el canal online que en el período pre-Covid, que en 2021 sigue mostrándose muy dinámico. Asimismo indica que los precios y descuentos juegan un papel impor- tante y que hay un aumento del peso de las ventas en promoción. ¿QUÉ COMPRAN LOS CONSUMIDORES? NPD revela que hay un aumento de Edp y de perfumes más concentra- dos que están ayudando a crecer a las marcas y a aumentar su precio medio. Los estuches y los tamaños XL siguen siendo motores de cre- cimiento, pero no hay que perder de vista a los tamaños pequeños que han aumentado su presen- cia en los nuevos lanzamientos. Por otra parte, la perfumería nicho está viviendo un momento dorado, con propuestas sugerentes para con- sumidores cada vez más expertos y el boom del comercio digital, que ha propulsado la presencia de marcas minoritarias, ahora más accesibles. 45,1% -11,2% 39,4% -11,7% Fuente: NPD Group. Datos acumulado enero-julio 2021 en valor. El consumidor vuelve a sentir la magia del perfume en su vida. Con el fin de las res- tricciones impuestas durante todo 2020, debido a la pande- mia, las ventas de fragancias no han dejado de crecer a lo largo del año y, de manera significativa, a partir de septiembre. Fechas señaladas para el sector, como el Día del Padre y de la Madre, han recuperado su protago- nismo en 2021 y la campaña de Navi- dad se prevé un éxito, a juzgar por la evolución alcista de las ventas que han superado las mejores expectivas en el fin de semana de Black Friday. Además, se ha recuperado la activi- dad de los lanzamientos y las nuevas propuestas olfativas presentadas por las marcas están funcionando como un gancho muy atractivo para atraer a la tienda al consumidor. Con esta dinámica positiva de ventas, FEMENINAS 56,5% -1,5% POR MARÍA CRESPO EVOLUCIÓN FRAGANCIAS SELECTIVAS -PRIMER SEMESTRE 2021- EVOL% 21 VS 2020 EVOL% 21 VS 2019 EVOL% 21 (MENOS 1a SEMANA) VS 2020 EVOL% 21 (MENOS 1a SEMANA) VS 2019 MASCULINAS 50,4% -2% TOTAL 54,2% -1,7% 43% -11,4% NEWSFRAGANCIAS 25 RECOPILATORIO Las fragancias de 2021