Page 34 - NF 66

Pieles maduras
EVOLUCIÓN TRATAMIENTO FACIAL SELECTIVO
2016
2017
EVOL%
VOLUMEN VALOR
PRECIOS MEDIOS
GADGETS
ANTIEDAD
HIDRATANTES 895.942
MATIFICANTES 85.953
CONTORNO DE OJOS 805.249
LIMPIEZA 860.079 DESMAQUILLADORES OJOS 226.226
LOCIÓN/ TÓNICOS 421.235
MASCARILLAS 273.490
EXFOLIANTES 89.636 -9,4%
6.214.810 344.553.986 55,44 €
6.518.927 4,9%
362.936.543 5,3%
55,67 € 0,4%
Fuente: NPD Group. Datos 2016 - 2017 en unidades y euros.
962.482 -2,6% 216.881.949 -2,6% 37.931.209 5,4%
2.871.872 1,2% 48.762.181 6,9% 20.561.142 3,1%
5.110.531 -2,1% 12.688.387 9,5% 9.464.349 19,9% 2.760.904 -7%
3.381.504 14,6%
745.362 -5,5%
814.624 14,6%
Fuente: NPD Group. Datos 2016 - 2017 en unidades y euros.
LOS LANZAMIENTOS DE SÉRUMS CRECEN UN
46%, LO QUE IMPULSA LA CATEGORÍA Y LA FACTURACIÓN TOTAL DEL SELECTIVO.
VOLUMEN 156.547 162.172.207 3,6% VALOR 1.996.024 2.032.269 1,8%
Fuente: NPD Group. Datos 2016 -2017 en euros (*sin sérum)..
VOLUMEN 539.484 587.929 9% VALOR 50.490.415 54.709.742 8,4%
COMPOSICIÓN TRATAMIENTO FACIAL SELECTIVO
CATEGORÍA
VOLUMEN
EVOL%
VALOR
EVOL%
EVOLUCIÓN CUIDADO FACIAL*
2016
2017
EVOL%
11.248 2.620.199
-7,8% 3,3% 5,3% 3,1% 7% -0,3% -1,7% 7,3% 32,7%
EVOLUCIÓN SÉRUM
2016
2017
EVOL%
PRECIO
93,59 € 93,05 € -0,6%
Fuente: NPD Group. Datos 2016 -2017 en euros..
LABIOS TRATAMIENTO ACNÉ OTROS
178.881 29,6%
28.247 22.543
-6,5% 2,6%
INGREDIENTES ANTIESTRÉS
Basf ha presentado dos nuevos principios activos antienvejecimiento y antiestrés. La compañía está centrada en el desarrollo de ingredientes que mejoren las pieles urbanas, con efectos calmantes, suavizantes y revitalizantes.
 HYALUROSMOOTH: extracto de Cassia Agustifolia. Regula el cortisol para reducir los efectos nocivos que el estrés produce sobre la piel. Potencia la hidratación y la luminosidad.
RNAge: extracto de espino amarillo. Ayuda a mantener la piel tersa desde el interior. Aumenta la rmeza y mejora los contornos.
urbano y tecnológico, individuos que se mueven en un entorno agresivo como es la ciudad y que viven echán- dole un pulso al estrés.
NO HABLEMOS MÁS
DE ANTIENVEJECIMIENTO
Según el último informe de Euromoni- tor International, Beauty Survey 2017, el envejecimiento de la población mun- dial, las nuevas demandas en cuidado de la piel y el cabello, los cambios en el poder adquisitivo y la mayor concien- cia del consumidor sobre la formula- ción del producto y sus ingredientes se re ejan en las rutinas de belleza. Algo está cambiando en la percepción de los consumidores sobre la idea de belleza y las marcas también están modi cando sus estrategias de lan- zamientos y de marketing, apostando por líneas que contemplan per les muy diversos de personas por raza,
sexo y edad. Un cambio interesante es la visibilidad del target senior. Según un estudio realizado por L'Oréal en España en 2017, las mujeres mayores de 65 años asocian belleza con atrac- ción. Esto es interesante porque este grupo de edad empieza a valorarse más a sí mismo y a preocuparse de su propio bienestar no solo del de la fami- lia, como había venido siendo lo habi- tual. El discurso de las marcas también evoluciona: empiezan a adoptar un lenguaje positivo relacionado con la edad, con reclamos que hacen hinca- pié en que sus tratamientos mejoran el tono y textura de la piel y se evita la palabra antienvejecimiento en sus campañas publicitarias, empleando términos como "Pro-age" y "Age Per- fect". Algunos medios avanzan en esta línea, como la revista estadounidense Allure que anunció el pasado verano que no volverá a emplear el término
34 NEWSFRAGANCIAS
ANÁLISIS