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CLARINS REFORMULA SU TRATAMIENTO MÁS VENDIDO
MULTI-REGENERANTE SE CONVIERTE EN EXTRA-FIRMING
Desde 1978, el tratamiento Multi-Regenerante ha destacado por ajustarse a las necesidades de la piel que ha franqueado los 40 años, mejorando su fórmula a medida que los laboratorios Clarins realizaban hallazgos relevantes. Así llega al mercado la quinta generación, bajo el nombre de Extra-Firming, con la innova-
INNOVACIÓN CIENTÍFICA
Clarins ha descubierto en la dermis "nidos" con células bebé que cuando crecen
estos nidos se debilitan, así como las conexiones entre las células bebé.
INNOVACIÓN VEGETAL
Aquí entra en juego un descubrimiento vegetal de los etnobotánicos de Clarins:
rante tanto de los nidos como de los enlaces entre las células, favoreciendo la
INNOVACIÓN CRONOBIOLÓGICA
Entre las 23 horas y las 2 de la madrugada se produce el pico más alto de regene-
nuevo extracto de sílice de piedra de luna que reactiva este proceso regenerativo.
la arquitectura de la piel, mientras que el polvo de la piedra de luna optimiza la regeneración nocturna, una capaci- dad clave para mantener la juventud de la piel que también se ve mermada con la edad.
A las mujeres de 40 años, hasta los 50-55... También es una cuestión de la apreciación de la textura y los resulta- dos obtenidos en la piel. Quiero recal- car que la campaña publicitaria está protagonizada por una mujer de 40 años, justamente porque es el público objetivo.
¿Qué importancia tiene para la consumidora la textura?
Bastante. Aunque se trate del mismo activo, la mujer quiere elegir entre varias texturas, sea gel, ligera, rica... con cuál se siente más cómoda. Por eso, cada vez ofrecemos un abanico más amplio de posibilidades. El relan- zamiento de este tratamiento cuenta con tres texturas de día y dos de noche.
¿Y el perfume?
También es importante, pero en Extra- Firming no lo hemos cambiado. Escu-
chamos continuamente a nuestras consumidoras y sabemos que les gusta este perfume, una fragancia natural y agradable.
la cosmética premium en algunas marcas o es simplemente un plan- teamiento de marketing?
En Clarins, cuando fabricamos una crema no tenemos límite de presu- puesto a la hora de elegir los ingre- dientes. Multiplicamos por un número, que siempre es el mismo, para inver- tir en publicidad, pagar a los provee- dores, a los distribuidores... Repito, siempre multiplicamos por el mismo número. Pero hay otras marcas que hacen creer que cuanto más caro más de la credulidad de las mujeres en un tema que les preocupa enormemente y eso no está bien.
Seguiré haciendo cremas que no res- pondan únicamente a criterios de mar- keting puro y duro.
¿A partir de qué edad se debe comenzar a usar un tratamiento antienvejecimiento?
A partir de los 25 años, que es cuando la piel alcanza su plenitud.
¿Está cambiando la forma de comprar cosmética por parte de la consumidora? ¿Tiene futuro la venta online en cosmética?
Sí, las ventas van a aumentar a través del teléfono móvil. En España el e-commerce aún es residual, pero en otros países como EEUU, Inglaterra o Francia cada vez es más importante. En este punto, lo importante para Clarins es dar información sobre los productos; la política de precio es otro elemento clave en la estrategia
Al margen del canal online, Clarins está apostando por las tiendas físi- cas. Ya tenemos boutiques propias en Europa (en Francia, Bélgica, Lon- dos en Hong-Kong y cinco en China.
¿Qué lugar ocupa Clarins en la cosmética europea?
Clarins es el número uno en cosmé- tica de tratamiento a nivel europeo desde hace quince años y, por pri- mera vez, lo vamos a ser también en España al término de 2017. Por supuesto, aspiramos a ser el número uno en los dos mercados más impor- tantes del mundo, que son EEUU y China.
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