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Fragancias femeninas
mass market
RECOBRANDO EL RITMO
de Puig, el fabricante más prolífico en el segmento upper mass, denominado Stars Fragancias por la compañía. Hay que destacar también la actividad del fabricante español Tailored Perfu- mes, que ha lanzado dos nuevos per- fume para Women's Secret, Intimate e Intimate Daydream; ha presentado una colección de fragancias para la marca de moda Mango; y ha seguido ampliando la familia de fragancias de Pepe Jeans, con el dúo Collector Black is Now, presentado en diciembre de 2020, el veraniego Coctail Edition, y, la recién llegada London Calling.
La caída de ventas en gran
consumo ha alcanzado el
18%, según datos Nielsen,
que revela que el canal
menos afectado ha sido
el súper, un estableci-
miento de proximidad que ha salido
beneficiado durante la pandemia, HIPER pues muchos consumidores lo han
113.514.098 €
-13,9%
-0,7%
-4,7%
-18%
nes de movilidad y el miedo al con- tagio han reducido los momentos de compra, por lo que los consumidores han optado por abastecerse en super- mercados próximos al domicilio.
NOVEDADES
A pesar de lo disruptivo que ha sido 2020, la perfumería ha recibido nove- dades de marcas consolidadas como Victorio & Lucchino y otras que tienen como embajadores a celebrities de éxito, como Aitana, Paula Echevarría y Shakira. Todas han sido propuestas
EVOLUCIÓN FRAGANCIAS FEMENINAS
TAM MAYO 2021
EVOL%
elegido no solo para llenar la cesta de la compra sino para adquirir artículos de cuidado personal y perfumería. Hay que tener en cuenta que durante los primeros meses del año las restriccio-
SÚPER 92.892.943 €
PDM 347.792.751 €
TOTAL 554.199.792 €
Fuente: Iri. Datos TAM mayo 2021 en euros.
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ANÁLISIS