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El negocio de cosmé- SIMPLIFICANDO GESTOS
tica de color ha sido uno de los más per- judicados por la caída de las ventas provo- cada por la pandemia. El aislamiento social y
la mascarilla para protegernos del virus congelaron la demanda de maquillaje durante todo 2020 produciendo una involución histórica de la facturación, que cayó un -45,6%, según datos NPD. Pero 2021 comienza a recuperar el tono, con una consumidora que, una vez ini- ciada la campaña de vacunación, ha recuperado las ganas de ponerle color a la vida. La consultora Kantar revelaba antes de verano que había regresado el interés por el maquillaje: los datos de los primeros meses del año reflejan un aumento de las ventas entre abril y mayo, dos meses antes de que cesara la obligatoriedad de llevar mascarilla en exteriores. Otro dato positivo que apunta Kantar es que se está regre- sando a las marcas de lujo, que han recuperado 200.000 consumidores entre abril y mayo en España.
Mintel ha analizado la aceleración de la tendencia de maquillaje híbrido, que combina color y tratamiento, un producto que ya había empe- zado a cobrar protagonismo antes de la pandemia y que, ahora, centra la innovación de las nuevas fór- mulas de los fondos de maquillaje. Según la consultora, la corriente skin- minimalista se ha visto acelerada a raíz de la situación provocada por el coro- navirus, que ha modificado el com- portamiento de los consumidores: por una parte, ha habido personas que han reducido sus presupuestos o que han simplificado sus looks de maquillaje y, por otra, ha crecido el interés por fór- mulas más limpias que incluyan mayor proporción de ingredientes naturales. Desde Mintel señalan que las marcas deben poner el foco en: belleza simple y transparente, en la relación calidad- precio y en los reclamos ecológicos.
RESULTADO NATURAL
Las nuevas fórmulas de maquillaje híbrido, a medio camino entre un trata-
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