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LA RECUPERACIÓN
Aún es pronto para cantar victoria, pero todo apunta a que estamos muy cerca de volver a la vida tal como la conocíamos antes de marzo de 2020. Tráfico en las carreteras, ambiente en las calles, oficinas llenas, tiendas a pleno rendimiento, ferias, pasarelas... y los estadios de fútbol, hasta la bandera. Con un 90% de la población vacunada, las restricciones ceden, dando paso a la normalidad.
A la hecatombe económica que supuso el estallido de la pandemia le ha seguido una remontada más rápida de lo previsto en las principales economías del mundo. Los planes de estímulo lanzados por los principales gobiernos y bancos centrales junto al masivo proceso de vacunación explican que la OCDE estime un crecimiento global para este 2021 del 5,8%, la mayor tasa de crecimiento desde 1973. El motor está siendo EEUU. El país que representa el 27% del consumo mundial ha inyectado millones de dólares en el sistema en lo que es el mayor plan de estímulos de su historia, con ayudas directas a las empresas y cheques a gran parte de la población (3.200 dólares por persona), lo que ha dado lugar a grandes tasas de ahorro y, a continuación, a una vorágine de consumo. Este despegue está alimentando la recuperación del resto de las principales economías del mundo. Más rezagada y sin ayudas directas, la economía española también toma impulso: el PIB crece un 17,5%, más de lo previsto, por lo que el Gobierno confía en recuperar la tasa de actividad y empleo previo a la pandemia antes de final de año.
Ha sido una larga travesía llena de incertidumbres pero en la que hemos obtenido un gran aprendizaje. En primer lugar, la agilidad y eficiencia de la industria española y su alto sentido de la solidaridad para dar respuesta a la sociedad produciendo geles hidroalcohólicos cuando se desató la pandemia. En segundo lugar, la adaptación de la distribución para dar respuesta a las necesidades del consumidor, desarrollando nuevas formas de llegar hasta él e impulsando como nunca antes se había visto un retail omnicanal. Las consultoras indican que desde verano el consumo de maquillaje y fragancias ha crecido y que la población está deseosa por volver a disfrutar de los pequeños placeres de la vida. Inmejorables perspectivas para una campaña de Navidad que podría superar en ventas a la de 2019.
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