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Cambios en Shiseido España
Frans Reina ha sido nombrado nuevo presidente de Shiseido España después de tres años trabajando en los cuarteles europeos del grupo japonés, en París. Sucede en el cargo a José María Pérez Diestro, quien durante 21 años ha protagonizado los éxitos del grupo.
Frans Reina regresa a Madrid como nuevo presidente de Shiseido España, después de tres años en la sede europea del grupo en París. Allí ha estado desarrollando el plan estraté- gico Visión 2020 que tiene por objetivo acelerar el crecimiento de Shiseido. Frans Reina es una de las mentes más privilegiadas del sector cosmé- tico. Licenciado en Ciencias Químicas,
ingeniero industrial, MBA por IESE (Universidad de Navarra) y Berkeley (Universidad de California) y Máster en Informática Química por el Insti- tuto Químico de Sarriá, comenzó su carrera en L’Oréal. Después de 11 años ocupando distintos puestos de respon- sabilidad en la compañía francesa, se incorporó al grupo Shiseido en diciem- bre de 2003 como director general de la filial española, siendo ascendido a presidente en 2010.
Bajo su mandato, consiguió que Shi- seido fuera la compañía de mayor crecimiento en el mercado cosmético durante 12 años consecutivos.
En mayo de 2016 fue destinado a París para hacerse cargo del negocio de la división Prestige (Shiseido y Clé de Peau Beauté) para la región EMEA. En ese momento, la multinacional japo- nesa inició el proceso de unificación en España de la filial y BPI (empresa de su propiedad centrada en fragancias de diseñadores), que hasta entonces habían funcionado de forma indepen- diente. Al frente situó al que era el
primer ejecutivo de BPI, José María Pérez Diestro, que fue nombrado Cou- ntry Manager de Shiseido España.
JOSÉ MARÍA PÉREZ DIESTRO
La compañía ha querido agradecer a Pérez Diestro su gestión, desempeñada a lo largo de 21 años, la mayoría de ellos al frente de BPI, en un mercado estraté- gico. "Con su dedicación ha contribuido al desarrollo, consolidación y logros del grupo y sus marcas en nuestro país", dice la multinacional en su comunicado. Ingeniero de ICAI, economista y MBA INSEAD-CEDEP, Pérez Diestro es otro de los ejecutivos más lúcidos del mer- cado. Puso en marcha la filial de BPI en 1997, pilotando la introducción de sus distintas marcas en nuestro mercado, así como la fusión de las dos empresas japonesas en España.
Pérez Diestro se despidió de la prensa de belleza con un hasta luego. Durante un distendido desayuno celebrado el 31 de enero en el hotel Santo Mauro, rei- vindicó el valor de la experiencia en un momento dominado por el big data.
Emilio Valeros, un pilar de la historia del perfume
El perfumista de Loewe durante los últimos 30 años, Emilio Valeros, y una de las figuras históricas de la perfu- mería en España deja la firma. Emilio ha sido el creador de algunos de los grandes éxitos de la marca en per- fumería, ha investigado y aplicado nuevas materias primas a las fragan- cias y ha promovido gran número de actividades alrededor del perfume, como la promoción del cultivo de la lavanda en La Alcarria y el Festival de la Lavanda que cada año se celebra en Brihuega (Guadalajara).
En sus inicios, marcados por París y Grasse, formó parte de diversas empresas perfumistas, como Roure Bertrand, Firmenich, Mane, IFF y D'Argeville, donde completó su forma-
ción. Tras 14 años en Gal, fue en 1989 cuando se incorporó a Loewe.
Durante sus años en Loewe acompañó al crecimiento de la compañía espa-
ñola de marcas de lujo, hoy integrada en LVMH, a la que aportó su profundo conocimiento en el mundo del per- fume. En total ha llegado a crear para la firma unas 90 fragancias, muchas de las cuales han figurado en el top 10 durante más de 15 años.
Su hueco como perfumista de la marca será cubierto por Nuria Cruelles, quí- mica y perfumista formada en IFF y con experiencia en otras casas de com- posición. Todo un estímulo y un desa- fío para ella en un momento en el que Loewe se encuentra en un proceso de cambio.
Emilio Valeros seguirá unido al sector a través de su cargo como miembro de la Academia del Perfume y a través de otras actividades en las que su expe- riencia será un factor de peso.
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Frans Reina toma las riendas de Shiseido España.