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La marca nicho Byredo se incorpora a la cartera de Puig El plan de la multinacional Puig para construir una sólida cartera de "marcas auténticas" avanza a buen ritmo. La última incorporación, Byredo, potencia el posicionamiento de lujo de la compañía española fabricante de perfumes y cosmética. La adquisición de una parte mayoritaria de Byredo por parte de Puig materializa la estrategia de la compañía para diversificar su nego- cio y supone un nuevo hito para alcanzar el objetivo de triplicar los ingresos netos en 2025. Hace un año, en la presentación de resultados de la compañía, acto que sirvió, también, para explicar la nueva reorganización de las divisiones (Beauty & Fashion, Charlotte Tilbury y Derma), Marc Puig, presidente ejecutivo de la compañía, ponía de relieve la visión de Puig sobre su nego- cio: "En Puig construimos un portafolio de marcas auténticas que tienen un fun- dador admirable, lo que las hace más atractivas y deseables". Un propósito que queda manifiesto con la adquisición de Byredo, una marca de posiciona- miento nicho que ha sabido redefinir los códigos del lujo, cuidando al detalle la calidad de sus productos, y que ha cose- chado grandes éxitos con sus perfumes y una legión de fieles consumidores. "Estamos encantados de dar la bien- venida a Byredo, ya que refuerza a la perfección el propósito de Puig de potenciar la confianza y la personalidad propias de las personas y cuenta con un compromiso fuerte y consciente en la agenda ESG. Puig aportará su expe- riencia y recursos al desarrollo de esta marca única, que representa el lujo moderno con una fuerte conexión con el consumidor", ha declarado Marc Puig. MARCA DE AUTOR Fundada por Ben Gorham en 2006, en Estocolmo, Byredo ha revolucionado los códigos de las fragancias selectivas, gracias al talento de su creador, con un olfato especial tanto para los perfumes como para los negocios. Aunque su comienzo en la industria de la perfume- ría fue por azar, el interés de Gorham por el mundo del arte y su gusto por las fragancias hizo que ambos universos confluyeran en un sello propio de perfu- mes. Más tarde se sumarían al catálogo maquillaje, accesorios y artículos para el hogar. Actualmente, los productos de la marca se venden en más de 40 países. NUEVA ETAPA PARA BYREDO La entrada de Byredo en Puig va a conservar al fundador de la marca, Ben Gorham, y a Manzanita Capital –empresa familiar especializada en la gestión de firmas de lujo y nicho–, como accionistas. Gortham va a continuar encargándose de la dirección creativa, mientras que Manzanita va a gestionar el crecimiento y la visión a largo plazo de la marca. El compromiso de Puig es continuar apoyando, impulsando y nutriendo el actual posicionamiento de la marca y su desarrollo. Manuel Puig, vicepresidente y Chief Sustainability Officer de Puig, subraya que Byredo ha sabido construir "una comunidad a la que la gente quiere per- tenecer", por lo que su presencia en el portafolio de Puig va a reforzar la estra- tegia de ser una House of Love Brands. UN FUTURO EN COMÚN Ben Gorham se ha mostrado muy satis- fecho con este vínculo, ya que la visión de Puig en el negocio de la belleza ha demostrado ser competitiva a la vez que disruptiva, un enfoque com- partido por ambas empresas: "Desde 2006 he tenido la suerte de trabajar con personas que creían en una marca que podía redefinir la cultura del lujo y la belleza, que fuera aspiracional pero inclusiva. La marca ha experimentado un crecimiento constante y significa- tivo en los últimos 15 años y cada fase "BYREDO REPRESENTA EL LUJO MODERNO CON UNA FUERTE CONEXIÓN CON EL CONSUMIDOR", MARC PUIG. ha presentado nuevos retos y oportu- nidades. Estoy convencido de que la experiencia de Puig con marcas lide- radas por sus fundadores en el ámbito de la belleza y la moda nos ayudará a desarrollar todo nuestro potencial en múltiples categorías". ESPAÑA El distribuidor especializado en per- fumería y cosmética nicho Boxnox es el encargado de gestionar Byredo en España, Portugal y Andorra desde 2016 y así va a continuar. El pasado mes de octubre la marca inauguró en Madrid su primera flags- hip store en España. Contando con este espacio ubicado en el número 72 de la calle Claudio Coello, Byredo está presente en 19 puntos de venta en los tres mercados ibéricos. NEWSFRAGANCIAS 19