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RUMBO AL VERANO DE NUESTRA VIDA Ediciones limitadas y fragancias fres- cas llenan los lineales de la perfumería, listas para transportarnos hacia el que va a ser el mejor verano, si no de nues- tra vida, sí de los dos últimos años... No falta a la cita la propuesta de Loewe con el nuevo Paula's Ibiza Eclectic, una versión más festiva que la original que combina notas de azahar, jazmín, mandarina, aceite esencial de incienso, coco y vainilla. Su lan- zamiento en 2020 fue un verdadero reto para la marca, que quiso conec- tar con un consumidor que afrontaba momentos de gran incertidumbre con una propuesta que le arrancase una sonrisa. El perfume, no solo fue todo un éxito, sino que se ha convertido en uno de los más esperados del verano. PERFUMARSE, un placer de verano ¿MANCHAS EN LA PIEL? Los perfumes de buena calidad no suelen pro- vocar manchas en la piel, aunque si nos vamos a exponar durante muchas horas a pleno sol, es preferible optar por perfumar la ropa o aplicar- nos una bruma capilar. ¿EL CALOR DETERIORA EL PERFUME? Por su parte, Pepe Jeans reedita su dúo Cocktail tras la gran aceptación registrada el pasado verano y su con- tinua demanda. Regresa también el dúo de Dolce & Gabbana, Light Blue Italian Love, que encapsula la esencia de un agradable día de verano en la costa mediterránea. Todo un clásico, la fragancia de Escada de este verano, Cherry in Japan, evoca la cosmopolita ciudad de Tokyo con un acorde de cereza chispeante. Por su parte, Calvin Klein nos lleva de ruta en un road trip que huele fruta y a menta helada. Y, Rochas, artífice de las icónicas fragancias estivales de Eau de Rochas, nos invita a desconec- tar de la rutina con L'Escapade, un jugo alegre y refrescante que mezcla notas cítricas con mango, lichi, flor de naranjo y peonía. GANAS DE DISFRUTAR El regreso del consumidor a las fra- gancias denota las ganas de disfrutar de los placeres de la vida. El estudio "El perfume y su vínculo con la per- sona", elaborado por Kantar para Stanpa, revela que el perfume alcanza un plano psicológico: transmite segu- ridad y refleja el estado de ánimo. ¿Qué sensaciones busca el consumidor español en las fragancias? Según este informe, el 70% se decanta por sensa- ciones relajantes, el 58% por el lujo y otro 58% por la sofisticación. Además, sus fragancias favoritas tienen que tener flores (31,8%), conexión con la naturaleza (16,7%) y frutas (13,9%). Mintel apunta otro factor determi- nante del consumidor postpandemia: "las marcas deben ofrecer sensacio- nes escapistas" a un consumidor que necesita distraerse temporalmente de sus preocupaciones. "Los consumido- res están ávidos por salir de sus límites y explorar, jugar y disfrutar de nuevas experiencias", explica la consultora. SENSACIONES REFRESCANTES Las ediciones efímeras de verano son un clásico desde hace casi dos déca- das. Las marcas, conscientes de que cuando la temperatura sube, apete- cen fragancias más frescas, llegan puntuales a su cita estival con pro- puestas que refrescan las partituras de algunos de sus perfumes top ventas. El maestro perfumista Lorenzo Villo- resi señala que, en verano, suben las ventas de las composiciones más frescas, edt y eaux de toilette: "Con el clima cálido tendemos a utilizar fragancias más ligeras, por lo que las EDT, que no son demasiado con- centradas, pueden ser una buena opción (en contraposición a los EDP o perfumes)". El alcohol de la fragancia actúa como un conservante natural. Para que el perfume no sufra alteración en su composición, lo reco- mendable es guardarlo lejos de la luz solar y a temperatura ambiente. ¿CÓMO ENCONTRAR LA FRAGANCIA PERFECTA PARA UTILIZAR EN VERANO? El perfume debe producir una sensación de bienestar y plenitud. Aunque la composición no sea técnicamente fresca, si la mezcla es armoniosa y equilibrada, producirá una sensación agradable. NOTAS OLFATIVAS TÍPICAS DEL VERANO Cítricas, verdes y florales. NEWSFRAGANCIAS 45