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NOTICIAS
Internet, fuente de información para comprar dermosmética
Más de la mitad de los españoles busca información en internet antes de comprar productos de dermocosmética, independientemente de dónde los adquiera, en tienda física u online.
Aunque la figura del far- macéutico goza del res- peto y la confianza de los españoles, lo cierto es que el 51% de los con- sumidores opta por buscar informa- ción sobre estos productos en inter- net, según el segundo estudio Patient Digital Touchpoints elaborado por Elogia Pharma, compañía especializa- da en salud y marketing farmacéutico. Además, tan solo el 18% de compra- dores de dermocosmética de entre 18 y 25 años toma en consideración el consejo del farmacéutico a la hora de comprar artículos de cuidado facial. Sí es la figura de referencia para los gru- pos de edad de 40 y +55.
SE COMPARAN PRODUCTOS
Y PRECIOS
El consumidor acude a internet para comparar productos (71%), descuen-
tos y promociones (50%) y opiniones (33%). En cuanto a la compra online, la categoría más demandada es la de cuidado facial (70%), seguida de solares (67%) e higiene bucal y den- tal (65%).
EL CANAL ONLINE
CADA VEZ MÁS DINÁMICO
A pesar de que la venta en tienda física sigue siendo la preferente, la compra online ha ganado peso des- de la pandemia: 19% frente a un 24% en la etapa postcovid. Los consumi- dores que más han modificado sus hábitos son los más jóvenes y los más mayores: 54%, personas de 18- 25 años, y 40%, mayores de 56 años. Al 74% de los consumidores le gusta- ría aumentar la relación con las mar- cas y al 72% le gustaría recibir infor- maciones de estas a través de correo electrónico.
Laf Santé adquiere el negocio farmacéutico de Ecoceutics
E l grupo francés Laf Santé, enfocado en el negocio de la far- macia, ha comprado la compañía españo- la Ecoceutics. La operación se ha realizado a través de la sociedad Hygie31, y con el apoyo financie- ro de Five Arrows Principal, pro- piedad del banco Rothschild. Laf Santé es líder en su segmento y gestiona las cadenas de farmacias Lafayette y marcas como Optique Lafayette y Médical Lafayette, con un total de 700 farmacias, 52 ópticas y 24 establecimientos de
material médico.
PRODUCTOS ASEQUIBLES
Y CONSEJO PROFESIONAL Después de 17 años, desde su fun- dación por un grupo de estudiantes de farmacia, Ecoceutics se va a be- neficiar de la exitosa fórmula co- mercial de Laf Santé y va a impul- sar nuevas ofertas y servicios que
optimizarán su competitividad. Según el grupo francés, el objetivo es adaptar al mercado español su modelo de éxito: una amplia oferta de productos, precios asequibles y el consejo del farmacéutico como profesional sanitario próximo y de confianza.
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