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FRAGANCIAS Y MAQUILLAJE
IMPULSAN EL MERCADO DE BELLEZA
En los diez primeros meses de 2022, el sector de belleza ha crecido un 1% respecto a 2021 gracias a la demanda de fragancias y productos de cosmética de color, según un análisis elaborado por Kantar. La consultora apunta también que Primor y Druni lideran la recuperación y el crecimiento del sector de la belleza tras la pandemia.
La consultora Kantar afirma que entre enero y octubre de este año fragancias y cosmética de color son las categorías que han tirado del mercado de belleza, con una evolución en valor del 12,1% y del 18,2%, respectivamente. Incrementos que contrastan con los descensos de cuidado de la piel (-1,4%), capilar (-3,7%) y aseo (-3,9%). La recuperación de las dos categorías es real: no se debe a la subida de precios sino a un importante incremento en el número de unidades compradas debido al regreso a la vida social. Sin embargo, “este sector, como en la mayoría, sigue adoleciendo de una pérdida de tráfico, debido a la caída paulatina de la frecuencia de compra”, señala Rosa Pilar López, Fashion & Beauty Business Director en Kantar, división Worldpanel.
El buen rendimiento de las fragancias y el maquillaje ha beneficiado a las cadenas especializadas, siendo este el único canal que ha crecido durante el año, ganando 2,3 puntos de cuota de mercado, frente a la pérdida del canal alimentación.
Otra de las conclusiones del informe de Kantar es el estancamiento de la venta
online. En los diez primeros meses del año solo ha crecido 0,1 puntos de cuota y la tendencia de los últimos meses dibuja un ligero descenso.
CADENAS
Poniendo el foco en la distribución, los actores que lideran el crecimiento del sector en nuestro país son Primor y Druni. Ambas cadenas “han salido reforzadas tras el bache de 2020, tanto en sus tiendas físicas como en digital y, además, este año continúan incor- porando compradores. Concretamente, suman más de 1,7 puntos de penetra- ción”, subraya Rosa Pilar López. En el
polo opuesto se encuentra Douglas, cuyo negocio online no ha compensado la pérdida de compradores derivada del drástico cierre de tiendas.
Kantar destaca el buen papel desem- peñado por dos operadores regionales, como son la cadena gallega Arenal y la sevillana Aromas, que continúan ganando cuota de mercado y compra- dores. La consultora menciona también la evolución positiva de las cadenas monomarca Kiko y Rituals.
En cuanto a los pure players, el informe revela el avance de Amazon. Pese a que la plataforma no es especialista en el sector sigue ganando compradores.
EVOLUCIÓN DE LAS CADENAS
% Penetración
11,8 10,1
7,9 7,5
PRIMOR YTD 10/2019
9,4 6,9 6,5 7,7
DRUNI
YTD 10/2020
4,6 3,9 3,6 3,1
DOUGLAS YTD 10/2021
2,8 2,9 3,1 3,4
2,3 1,5 1,4 1,7
1,4 1,4 1,3 1,4
ARENAL
AROMAS
KIKO
YTD 10/2022
0,7 0,6 0,8 0,9
RITUALS
FUENTE: KANTAR
PRIMOR ABRE FLAGSHIP STORE EN BARCELONA
La cadena de perfumerías Primor ha abierto en Barce- Y en la primera planta se encuentra el Beautik, con firmas de
lona la que es ya su tercera flaship store en España. Situada en el número 40 de la Avenida del Ángel, cuenta con un espacio de venta de 1.250 metros
cuadrados que mantiene el diseño impactante del estableci- miento inaugurado ahora hace un año en la plaza de Callao, de Madrid. El storytelling ‘planeta piel’ sigue presente a lo largo de las tres plantas que albergan más de 60.000 referencias de cosmética y perfumería.
En la planta inferior se encuentra la parafarmacia y un espacio dedicado a productos naturales y orgánicos, así como de cos- mética e higiene. En la planta de calle se encuentra el surtido de marcas de lujo, artículos de peluquería y un córner sex shop.
cosmética coreana, además de un área infantil y una zona dedicada a las mascotas.
DIAGONAL MAR
Por otra parte, Primor ha abierto, también, tienda en Diago- nal Mar (Barcelona), donde pone a disposición de sus clientes 1.200 metros cuadrados dedicados al cuidado personal, la belleza, el maquillaje y las fragancias. ”La apertura de Diagonal Mar nos permite consolidar nuestra presencia en la ciudad y alcanzar los objetivos marcados en nuestro plan de expansión para 2022, superando los 180 establecimientos en España, Andorra y Portugal”, ha señalado la compañía.
DISTRIBUIDORES
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