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El 49%delos consumidores se ha perfumado menos durante la pandemia.
El 51% de los usuarios de fragancias ha usado velas aromáticas en el hogar durante los últimos 12 meses.
Los analistas de NPD que durante las fiestas de Navidad, INTENSAS Y CON MUCHO
CARÁCTER
Mientras el sector se halla en un momento de inflexión para pensar cómo deberán ser las nuevas fragan- cias de la era post Covid-19 y los per- fumistas dejan volar su imaginación a la vez que hacen uso de las últimas tecnologías que les permitan expri-
señalan que la pan- demia de Covid-19 ha provocado un cambio significativo en la rela- ción del consumidor con el perfume, pero
no se espera que sea permanente. El 49% de los consumidores afirma que durante estos meses se ha per- fumado con menos frecuencia, pero la mayoría admite que recuperará sus antiguos hábitos, una vez que la rutina de sus vidas se normalice. Los datos no dejan lugar a dudas: entre los meses de enero y junio, el negocio de fragancias masculinas selectivas ha perdido un 25,4% del volumen de ventas, lo que ha supuesto una caída del 26,3% de la cifra de negocio. No obstante, durante junio, mes que en España supuso el inicio de la "nueva normalidad" tras el periodo de confi- namiento y la desescalada, las cifras reflejan una mejoría. A pesar de que los datos siguen siendo negativos en este mes, las pérdidas se han redu- cido a un -17% en volumen de ventas y un -18% en facturación. Además, hay que señalar el buen comportamiento de los estuches, cuyas ventas crecen a doble dígito, un 10% tanto en volu- men como en valor, señal de que el consumidor quiere recuperar el hábito de perfumarse, gesto al que ahora ha incorporado una rutina de higiene y cuidado personal más premium. Este tendencia alcista es un estímulo para el sector, que ha depositado sus ilusiones en la campaña de Navidad, con la expectativa de que el perfume se convierta en un regalo estrella con el que agasajar a los seres queridos. Recibir un lujoso estuche que incluya una fragancia y un complemento de baño o un perfume para el hogar tiene ahora más valor para el consumidor. Linda Levy, presidenta de Fragrance Foundation, piensa que a pesar de
muchas familias no podrán reunirse, sí se matendrá la tradición de entre- garse regalos. Y el perfume podría ser el presente perfecto. En su opi- nión, esta práctica podría revitalizar la adquisición de fragancias clásicas, una elección que el consumidor sen- tirá como una compra acertada.
El 35%delasventas de fragancias de lujo se produce durante la campaña de Navidad.
ALCOHOLES
ESTUCHES LÍNEAS DE BAÑO
AMBIENTADORES TOTAL
YTD JUNIO CUOTA %
1.720,898 77,3%
431.095 19,4%
73.556 3,3%
32 0%
2.225.581
EVOL%
-26,4%
-20%
-31%
-75,4% -25,4%
JUNIO CUOTA %
359.881 80%
70.599 15,7%
19.261 4,3%
3 0%
449.744
EVOL%
-21,1%
10,2%
-14,6%
-50% -17,1%
EVOLUCIÓN FRAGANCIAS MASCULINAS SELECTIVAS (VOLUMEN)
Fuente: NPD Group. Datos acumulado enero-junio 2020 en unidades.
EVOLUCIÓN FRAGANCIAS MASCULINAS SELECTIVAS (VALOR)
YTD JUNIO
CUOTA % EVOL%
ALCOHOLES 88.030.746 -28,4% 77,2%
JUNIO CUOTA %
18.672.973 80,9%
4.006.150 17,3%
374.537 1,6%
300 0,2%
23.053.960
EVOL%
-22,6%
10,2% -17%
-33% -18,2%
ESTUCHES
LÍNEAS DE BAÑO
24.532.607 21,5%
1.418.496 1,2%
-17,1% -33,3%
AMBIENTADORES 2.882 -72,4%
0%
TOTAL 113.984.731 -26,3%
Fuente: NPD Group. Datos acumulado enero-junio 2020 en euros.
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