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Fragancias masculinas
Tendencias Post Covid-19
LIMPIEZA
Interés por fragancias que evoquen sensación de frescor, limpieza, higiene.
EVASIÓN
Búsqueda de emociones escapistas y de evasión a través de la fragancia. También de relajación y calma.
NATURAL
Mayor interés por los ingredientes naturales.
COMPLEMENTOS
Crece el interés por las líneas de baño y por las fragancias para el hogar.
MARCAS
Mayor inclinación a probar nuevas marcas, nuevos productos y comprar en nuevas tiendas.
ONLINE
Más predisposición a la compra online.
mir el potencial de nuevas moléculas para crear perfumes con mayor radio de proyección, capaces de superar la distancia social, las fragancias mascu- linas que han llegado a las perfume- rías durante estos meses coinciden en hacer gala de unas partituras olfa- tivas intensas y con mucho carácter. Composiciones con notas opulentas, juegos de contrastes calor-frío y cla- roscuros olfativos dan lugar a ricas fragancias que exaltan la esencia de la masculinidad.
ALIADOS PARA LA VENTA: TECNOLOGÍA Y MUESTRAS
La pandemia de coronavirus ha ace- lerado la digitalización de fabricantes y distribuidores, un proceso en el que se lleva trabajando años y que, ahora, resulta imprescindible para salvar las dificultades de la comercialización de fragancias. Esta categoría es la que mayor quebradero de cabeza crea en el sector, pues trasladar la experien- cia de compra y evocar el olor del per- fume en el entorno digital requiere no solo de la innovación tecnológica sino de grandes dosis de creatividad. En este sentido, el grupo Puig ha empe- zado a probar AI.LICE, una tecnología
EVOLUCIÓN PRECIOS MEDIOS FRAGANCIAS MASCULINAS SELECTIVAS
ALCOHOLES ESTUCHES LÍNEAS DE BAÑO AMBIENTADORES TOTAL
YTD JUNIO
51,15 €
56,91 € 19,28 € 90,06 € 51,22 €
EVOL%
-2,6%
3,7%
-3,3%
12,1%
-1,1%
JUNIO
51,89 €
56,75 €
19,45 €
100 €
51,26 €
EVOL%
-1,9%
---
-2,9%
33,9%
-1,4%
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que ofrece información al momento y en tiempo real del perfume sobre el que el consumidor está interesado. De momento, la compañía lo está aplicando en su marca Penhaligon's y el funciona- miento es tan sencillo como escanear un código QR con el smartphone y enfocar un frasco de perfume o una imagen de este para recibir al instante informa- ción sobre la fragancia: ingredientes principales, familia olfativa, sugeren- cias sobre otros perfumes que pueden coincidir con sus preferencias, etc. Por su parte, Shiseido se ha enfocado en el tradicional y efectivo sistema de muestras. Para ello, se ha asociado con
Fuente: NPD Group. Datos acumulado enero-junio 2020 en euros.
la empresa iD Scent, especializada en la fabricación de muestras, que ha ela- borado un sobre de papel con forma de frasco de perfume que incluye un aplicador que permite probar la fragan- cia con un gesto muy similar al que se realiza habitualmente en una perfumería cuando se huele un mouillet.
Según Linda Levy, las marcas deben aprender a reconectar con el consu- midor: "Tendrán que decidir cómo gastan sus presupuestos en redes sociales y en muestras y en cómo tienen que cambiar el entorno de las tiendas para que sean más amigables con el consumidor".
ANÁLISIS