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POR ASUNCIÓN ARÉVALO LOLA SÁNCHEZ ROS DIRECTORA GENERAL LOEWE PERFUMES “el camino elegido no es el más sencillo pero es el correcto para construir el nuevo loewe” Loewe Perfumes emprendió en 2019 una autén- tica revolución de la marca, un cambio radical en dos tiempos que ha culminado este año 2021. Un camino innovador y arriesgado que está recibiendo la bendición del consumidor. NewsFragancias. ¿Por qué decidió Loewe Perfumes emprender esta transformación? Lola Sánchez Ros: Loewe es una marca muy cono- cida en el mercado español con una visión inter- nacional y para dar el salto a la escena global necesitábamos trabajar nuestros productos con una óptica más internacional. Además de la inter- nacionalización, este nuevo enfoque persigue el rejuvenecimiento de la marca y su premiumiza- ción. Desde un principio planificamos dividir la transformación en dos fases, para que no resultara tan drástica al consumidor. Comenzaron en 2019 con el cambio de packaging. LSR: Así es, fue el primer paso y todo un reto porque tuvimos que hacer un cambio de una dimensión extraordinaria. Apostamos por el blanco y negro, uno de nuestros códigos, y llevar la naturaleza a su máxima expre- sión contando con el fotógrafo Karl Blossfeldt, principal protagonista de nuestros packagings. Cuando entras en una perfumería encuentras un bajante blanco y negro lleno de fotografías que son una oda a la naturaleza. Porque la conexión con la naturaleza es uno de nuestros valores prin- cipales y para nosotros es muy importante reflejar los valores en nuestras propias creaciones. El proyecto ha culminado este año con el cambio de todos los frascos. LSR: Este ha sido otro gran reto porque teníamos el condicionante de la pandemia, pero teníamos un proyecto en marcha que pese a todo debía conti- nuar. Así decidimos llevar a cabo la segunda fase y cambiar todos los frascos en marzo de 2021. Con esa ambición de internacionalizar y rejuvenecer la marca, era necesario el cambio del frasco por ese arcoíris botánico con el que hemos completado la metamorfosis de la marca. Estamos muy conten- tos con el resultado de este proceso apasionante y arriesgado, ya que se trata de una marca con unos consumidores muy fieles, pero su respuesta está siendo magnífica, siguen reconociendo su fragancia y siguen percibiendo que es Loewe. A la vez, esta transformación está atrayendo a un público nuevo, joven, más dinámico que antes no se acercaba a la marca, y al que le damos nuestra más calurosa bienvenida. 8 NEWSFRAGANCIAS ENTREVISTA