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Mass market
El negocio de gran consumo crece a doble dígito y mantiene altas las expectativas del sector.
La tendencia alcista del mercado de gran con- sumo que empezó a registrarse en 2016 se mantiene en 2017. Según los datos de Iri, las ventas han crecido un 11%, lo que se ha tra- ducido en un incremento de la fac- turación del 2,5%. Cifras más que positivas, sobre todo si se tiene en cuenta que en 2015 este negocio registraba un descenso de las ventas del 9,4%. Las categorías que mejor han funcionado han sido mascarillas, nutritivas y antiarrugas, que crecen a doble dígito. También han funcio- nado muy bien los tratamientos noc- turnos, con un incremento del 8,5% del volumen de ventas. Hidratantes y los especí cos para el cuidado del contorno de los ojos son los únicos segmentos que experimentan decre- cimientos, al igual que sucedió en el ejercicio 2015-16.
INNOVACIONES CIENTÍFICAS
Diadermine presentó en 2017 una nueva línea de cuidado facial especí- ca para las pieles maduras, Expert Rejuvenecedor, compuesta de crema de día y de noche y de un contorno de ojos. Hay dos cosas interesantes de este lanzamiento. Por un lado, su fórmula, que incorpora una tecnolo- gía, el Rejuvinol, que ganó el Premio Nobel de Química en 2015 y que es
TOP 5 DE INGREDIENTES MÁS BUSCADOS EN GOOGLE RELACIONADOS CON CUIDADO FACIAL
EEUU
FRANCIA
JAPÓN
ARCILLA ALOE VERA ENZIMA
CARBÓN
ACEITE DE COCO
CERAMIDA
ORO ÁCIDO HIALURÓNICO VITAMINA C
MANTECA DE COCO
AGUA MICELAR
AGUA
BICARBONATO DE SODIO
LECHE DE BURRA ARCILLA
40 NEWSFRAGANCIAS
LAS MASCARILLAS SON AUTÉNTICAS DINAMIZADORAS EN GRAN CONSUMO.
capaz de recuperar los daños del ADN causado por los rayos UV. Pero es interesante, además, porque de cara a la consumidora, la gama se presenta con un visual protagonizado por una mujer de 60 años. Es una muestra más de que las marcas han
apostado por ser más realistas en sus campañas de comunicación, con el n de empatizar con su target. Además del Rejuvinol como activo estrella, la fórmula incorpora ácido hialurónico, omega 3 y aceite de argán.
El Grupo Deborah también ha estre-
ANÁLISIS