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Cuidado capilar
LO NATURAL VENDE MÁS
CUIDADO CAPILAR
A pesar de que el mercado de champús permanece estancado, la innovación no cesa en este terreno. Las últimas tendencias de belleza que apuestan por los ingredientes naturales transforman las líneas de cuidado capilar e impulsan nuevas marcas con fórmulas más saludables.
Apesar de que las cifras de ventas de champús siguen sin remontar (en 2016 las ventas retroce- dían un 2,9% y en 2017 han decrecido un 1,3%), el mercado se so stica cada vez más, gracias a la constante innovación de los laborato- rios que desarrollan nuevas fórmulas al calor de las tendencias reinantes en el universo de la belleza. Una de ellas es la corriente natural y saludable,
que ha popularizado los ingredientes vegetales. Según Euromonitor, esta tendencia cobra impulso debido a las nuevas exigencias de los consu- midores, con una mayor conciencia sobre la formulación de los produc- tos y los ingredientes. El modelo de vida urbano que se impone en la sociedad impulsa a los consumido- res a buscar soluciones que mejoren su calidad de vida y contrarresten los problemas derivados del estrés, la mala alimentación y la contaminación, lo que abre muchas posibilidades
para diversi car el negocio de cui- dado capilar con nuevos productos.
PREOCUPACIÓN POR LA SALUD
Según el informe Beauty Survey 2017 de Euromonitor, lo que más preocupa a los consumidores en cuestiones capilares es la salud del cabello, la reparación de daños y la hidratación. Esto se traduce en que las decisiones de productos están muchas veces motivadas por algún problema capilar. Más de una quinta parte de los consu- midores compra productos capilares
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Por MARÍA CRESPO
ANÁLISIS