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Cuidado capilar
COMPOSICIÓN CHAMPÚS
CATEGORÍA
VOLUMEN
EVOL%
VALOR
EVOL%
NORMAL
2 EN 1
NIÑOS ANTICAÍDA ANTIPARÁSITOS MDD
ELVIVE
GARNIER
FRUCTIS
NUGGELA & SULE BOTANICALS FRESH CARE TOTAL
41.020.580 0,4% 270.153.500 4,4%
-4,1%

TECNOLOGÍA
La tecnología está cada vez más presente en el cuidado del cabello, tanto en los servicios online como en salones profesionales e incluso en los hogares. Los hairbots y las apps permiten a los consumidores buscar productos y servicios en función de sus necesidades. También ganan popularidad los gadgets enfocados a mejorar la salud del pelo y a evitar su caída.
64%
73,7%
2.576.127 4%
18.588.690 -7,5% 5,1%
3.370.960 0,3% 16.828.630 0,1% 5,2% 4,6%
1.087.271 -7,9% 13.244.060 -5,8%
1,7%
3,6%
119.887 0,2%
2.273.481 8,2% 0,6%
7,5%
15.919.710 -4,7% 45.284.460 -3,2%
24,8%
12,4%
Fuente: NPD Group. Datos diciembre 2016 - 2017 en litros y euros.
99% -21,4% -6,9% 65,6% ---
7,3%
TOTAL
64.094.535
-1,3%
366.372.821
2,2%
INVERSIÓN PUBLICITARIA CHAMPÚS
CATEGORÍA
2017
EVOL%
1.108.233 883.523 542.864 71.018 66.159
2.750.263

FÓRMULAS
El consumidor valora cada vez más el reclamo "sin siliconas", así como aquellos que hacen referencia a que la fórmula está libre de algún componente nocivo que pueda perjudicar el cabello.

FORMATOS
Aumenta la demanda de formatos pequeños para un uso personal frente a los formatos familiares.

INFLUENCIA ASIÁTICA
Al igual que sucede en el terreno del cuidado de la piel, se amplía el ritual de cuidado capilar por in uencia asiática y se añaden nuevos gestos, como la hidratación diaria del cabello con cremas especí cas.
SOLUCIONANDO PROBLEMAS
Como indican las consultoras de ten- dencias, uno de los principales moti- vosalahoradelacompradeun champú es la promesa de que este solucione algún problema capilar. Es el caso de las nuevas líneas Dream Long, de Elvive, para pelo largo y dañado; Pantene Repara & Protege, con lípidos que refuerzan la estructura del cabello desde el interior; y Tresemmé Repara y Fortalece 7, que repara el cabello y lo protege frente a 7 tipos de daño (coloración, alisado, secado...).
INGREDIENTES NATURALES
La corriente natural ha conquistado el mercado capilar, que encuentra preciados ingredientes en las plantas. Es tal el interés por las nuevas fórmu-
las verdes que los fabricantes ya han creado nuevas marcas y líneas com- pletas con una losofía natural, como la nueva marca premium Botanicals Fresh Care, de L'Oréal; y la línea Bota- nique Nutre y Fortalece, de Tresemmé. Hay que mencionar el fenómeno del champú de cebolla, cuyas propiedades (mejora el riego sanguíneo en el cuero cabelludo y estimula el crecimiento del cabello) han atraído a muchos consumidores. En España, el éxito del champú de cebolla de Nuggela & Sulé ha impulsado la expansión de esta marca española fuera de nuestras fron- teras (está en Oriente Medio y Suda- mérica). De venderse en farmacias y parafarmacias, ahora se puede encon- trar en El Corte Inglés, supermercados e hipermercados y en perfumerías.
Fuente: Infoadex. Datos primer semestre 2016 - 2017 en euros.
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