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TOP 5
TRATAMIENTO FACIAL
CLARINS
CLINIQUE
ESTÉE LAUDER
LANCÔME
SHISEIDO
CONTORNO DE OJOS
CONTRA LA FATIGA
La exposición continua a las pantallas, no solo ha propiciado la aparición de tratamientos contra la luz que emiten los dispositivos electrónicos, sino también contra la fatiga que produ- cen en la mirada. June Jensen, direc- tora de NPD Beauty en Reino Unido, explica que el auge de mascarillas y contornos de ojos se debe a que los consumidores están modificando sus rutinas de tratamiento nocturnas: "Los tratamientos antienvejecimiento y las cremas nocturnas siempre han sido imprescindibles de las rutinas de noche, pero son categorías nuevas como mascarillas y cremas para el contorno de los ojos las que impulsan el mercado de tratamientos noctur- nos". Es una tendencia que también tiene reflejo en las novedades pre- sentadas en nuestro país. Essentiel Energy Eye Definer, de Shiseido es el primer contorno de ojos creado para combatir la fatiga digital, con un com- plejo energizante y extracto de canela para mejorar la microcirculación. Y no ha sido la única innovación en este terreno, ya que Sensai ha presentado los parches Extra Intensive, impregna- dos en seda Koishimaru, que revitali- zan, hidratan e iluminan el contorno de los ojos en diez minutos.
Estée Lauder también se ha ocupado de la categoría de ojos con un trata- miento que nace de su sérum súper ventas, Advanced Night Repair. Se trata de Advanced Night Repair Eye Supercharged Complex Recovery, un contorno de ojos que repara y pre- viene el impacto de las agresiones externas, como la contaminación y la luz azul.
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¿PROBIÓTICO O PREBIÓTICO?
Cuando parece que ya nos habíamos acostumbrado a ver el término probiótico relacionado con el cuidado de la piel, resulta que lo habíamos entendido mal... Paula Gugliotta, fundadora de Sepai, señala que no
siempre entedemos bien los términos probiótico y prebiótico: "En cosmética, no se pueden usar bacterias vivas, que son los probióticos. En primer lugar, porque los conservantes que se introducen en las fórmulas matan cualquier bacteria en menos de cinco minutos, sean buenas o malas. Y en segundo lugar, porque los análisis que evalúan la limpieza de la formulación no permiten la existencia de bacterias vivas".
En el último año, han surgido nuevos conceptos para denominar a la cosmética que preserva el microbioma
de la piel (conjunto de bacterias que pueblan la piel y
que conforman la barrera natural de protección de esta). Euromonitor International ha elaborado una defición para cada uno de estos nuevos términos:
PREBIÓTICOS Ingredientes que actúan como alimento que favorecen el crecimiento de la bacterias.
PROBIÓTICOS Microorganismos (generalmente bacterias vivas) que se cree que proporcionan benefeficios para la salud cuando se consumen.
POSTBIÓTICOS Ingredientes derivados de bacterias, como enzimas, péptidos, ácido láctico, entre otros.
BIOMA-FRIENDLY Ingredientes que no dañan a las bacterias beneficiosas de la piel y/o imitan la barrera natural de la piel.
¿Y EN 2019?
Según el informe Global Consumer Trends 2019 de Mintel, el interés de los consumidores por el microbioma va a seguir creciendo: los consumidores conciben que deben cuidar
su cuerpo como un ecosistema y desean soluciones que complementen su salud y necesidades de bienestar.
 El 63% de consumidores chinos (20-49 años) piensa que los probióticos ayudan a absorber nutrientes y el 58% piensa que pueden aumentar la inmunidad.
El 38% de los consumidores de Estados Unidos están interesados en probar probióticos como ingrediente de tratamiento facial.
Potencial de desarrollo para la innovación de productos:
 Alimentos para el cuidado de la piel con probióticos.  Sensores de la piel.
 Nutricosmética.
 Tratamientos personalizados bajo demanda.
NEWSFRAGANCIAS
Fuente: NPD Group. Orden alfabético. Datos 2017.