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Mass market
Tratamientos concentrados, más sofisticados y que apuestan por las fórmulas verdes.
Según el estudio "Las necesidades de las mujeres españolas en cuidado facial" de Olay, al 50% de las mujeres españo- las les preocupa la firmeza y las arrugas de la piel; y a dos de cada tres les preocupan las manchas. Estas afir- maciones dejan claro que no solo las arrugas ponen años en el rostro, sino que la falta de uniformidad en el tono de la piel (manchas) y de luminosidad, son factores a tener en cuenta a la hora de desarrollar formulaciones para pieles maduras.
TEXTURAS LIGERAS
El estudio de Olay tiene otro punto interesante y es que indaga en las preferencias de las consumidoras en cuanto a texturas: el 70% de las mujeres afirma preferir una crema con textura ligera y el 25% revela que detesta las texturas untuosas. Otro dato, el 50% de las encuestadas dice estar dispuesta a probar fórmu- las antienvejecimiento ligeras. Unos datos que le han servido a la de base para presentar una nueva textura ultra ligera, la textura nube de la línea de tratamiento Olay Whips.
INGREDIENTES
CON MAYOR CREDIBILIDAD
CON MENOR CREDIBILIDAD
1.- Vitamina E
1.- Cúrcuma
2.- Aloe
2.- Maraju
3.- Origen vegetal
3.- Infusión de cristal
4.- Retinol/ vitamina A
4.- Oxígeno
5.- Aceite de coco
5.- CBC (cannabidiol procedente del cannabis)
6.- Té verde
6.- Perlas
7.- Libre de químicos agresivos
7.- Sin silicona
8.- Manzanilla (camomila)
8.- Sin fragancia
9.- Hypoalergénico
9.- Sin petroquímicos
10.- Aguacate
10.- Libre de sulfatos
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Fuente: Nielsen.
FIRMEZA, ARRUGAS Y MANCHAS SON LAS PRINCIPALES PREOCUPACIONES DE LAS ESPAÑOLAS EN CUIDADO FACIAL.
ANÁLISIS