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Cuidado capilar
EL CONSUMIDOR QUIERE FÓRMULAS FREE
CUIDADO CAPILAR
Por mucho que los fabricantes insistan en que sulfatos y parabenos son sustancias seguras y totalmente reguladas por el Reglamento de Cosmética (REACH), aumenta el número de consumidores que no las toleran. Como consecuencia de esto, proliferan los reclamos que afirman que las fórmulas están libres de ingredientes polémicos.
Según datos Nielsen, el mercado de cuidado capilar en España es el de mayor peso en el segmento de higiene. A pesar de ser un mer- cado maduro, la evo- lución de este negocio crece a un ritmo del 5,6% en valor, aupado por un incremento del 2% en champús y un 3,6% en cuidado capi- lar. Y esto, a pesar de que las ventas han caído ligeramente en la categoría de champús. Rafael Roche, Regional Client Business Partner de la consul- tora, señala que esto se debe a que el porcentaje de las ventas realizadas en promoción se redujo sensiblemente
Por MARÍA CRESPO
durante 2018: "Se ha pasado de un 23,4% en 2017 a un 21,6% en 2018". También es consecuencia de la sofisti- cación de los lanzamientos, con fórmu- las innovadoras y nuevos reclamos que llegan del universo de cuidado facial (detox, hidratación, agua micelar, pro- bióticos, ingredientes naturales) y que se traduce en precios más altos.
CONSUMIDORES
MÁS SOFISTICADOS
A medida que se observa una mayor sofisticación en los consumidores, aumenta la innovación por parte de los fabricantes. Global Data maneja el dato de que el 42% de los consumido- res a nivel mundial se siente atraído
por un ritual de múltiples pasos para cuidar el cabello. Y el 72% afirma uti- lizar entre uno y cinco productos de cuidado capilar en su rutina diaria. Esto supone una gran oportuni- dad de negocio para las marcas que sepan conectar con sus intereses, con nuevos productos y conceptos para el cabello. Según esta consultora, el 47% de los millennials reconoce probar nuevas variedades de champú a menudo. En cuanto a la generación Z, la considerada nativa digital, desea productos únicos, cuanto más perso- nalizados, mejor, que transmitan una sensación de exclusividad y con una estética atractiva para compartir su foto en redes sociales.
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