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Cuidado capilar
SIN SULFATOS
ELVIVE
Aceite Extraordinario Low Shampoo, de Elvive (PVPR 5,19 ¤) Crema para lavar el cabello sin espuma y sin sulfatos. Recomendada para cabellos rizados y secos.
OGX
Champú Coconut Milk (PVPR 7,90 ¤) Este champú sin sulfatos ni parabenos nutre el cabello con leche de coco, proteína de clara de huevo y aceite de coco.
KATIVA
Keep Curl
Shampoo (PVPR 10,85 ¤) Fórmula sin sulfatos para limpiar suavemente el cabello rizado. Con kiwi y almendras.
OUAI
Shampoo Clean (PVPR 30 ¤) Champú suave detox sin sulfatos, parabenos ni cloruro sódico. Con tecnología Smart Technology.
EVOLUCIÓN CHAMPÚS Y CUIDADO CAPILAR
CATEGORÍA
EVOL VALOR
EVOL VOLUMEN
EVOL PVP
CHAMPÚ CUIDADO CAPILAR
CHAMPÚ
67,4% 32,6%
1.638.996 -22% 1.583.606 -23,9% 865.025 -27,6%
99.721 -23%
92.913 ---
4.437.620 -33,9%
2,1% 3,6%
98.894.260
-1,1% 3,3% 1,1% 2,6%
Fuente: Nielsen. Datos diciembre 2017 - 2018.
-1,1% 323.177.950 2,1%
Fuente: Nielsen. Datos diciembre 2017 - 2018.
EVOLUCIÓN CHAMPÚS
CATEGORÍA
LITROS
EVOL
EUROS
EVOL
PESO MARCA FABRICANTE
CATEGORÍA
VOLUMEN
EVOL
VALOR
EVOL
MARCAS FABRICANTE MARCA DISTRIBUCIÓN
GARNIER
ELVIVE
FRUCTIS
NUGGELA & SULE BOTANICALS FRESH CARE TOTAL
1,3% 84,7% -0,4% 0,7% 15,3% 5,7 %
Fuente: Nielsen. Datos diciembre 2017 - 2018.
espino amarillo y aceites esenciales de hierbas. El consejo de la consultora de cara al lanzamiento de nuevos produc- tos es apostar por la transparencia, como una vía para conectar con los consumidores que buscan una expe- riencia de belleza más natural.
Se enmarca en esta tendencia la línea Ogx, propiedad de Johnson & Johnson desde hace dos años, y que ha aterri- zado en España después de posicio- narse como la marca que más crece a nivel mundial en cuidado capilar, con un enfoque premium dentro de gran consumo. Marca su diferencia con fór- mulas a base de ingredientes exóticos y libres de sulfatos y parabenos. Otras grandes multinacionales también han dado un giro "más limpio" a sus fórmu- las, como L'Oréal con Botanicals Fresh Care, con ingredientes botánicos y sin parabenos ni siliconas ni colorantes; y Unilever, con la línea Botanique de Tresemmé, libre de siliconas y coloran- tes. Habrá que esperar para ver qué planes tienen ambas compañías para Logona, marca de cosmétia natural certificada que abarca la categoría de cuidado capilar y que L'Oréal adquirió en agosto de 2018; y en el caso de Uni- lever, para Equilibra, empresa italiana especializada en cuidado personal y bienestar con un enfoque natural, de la que acaba de adquirir el 75%.
INVERSIÓN PUBLICITARIA CHAMPÚS
MARCA
2017
EVOL%
Fuente: Infoadex. Datos 2016 - 2017 en euros.
REPARTO VENTAS CHAMPÚS
5,1 %
27,7%
67,2 %
ANTICASPA INFANTIL COSMÉTICO
EVOL
-1,1% -4,3% 3,7%
Fuente: Nielsen. Datos diciembre 2017 - 18.
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