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ANÁLISIS
Cuidado capilar
es el trasvase hacia el segmento más premium: "Se observa una mejor evo- lución de las marcas líderes con gamas de valor añadido frente a los básicos o las marcas de la distribución", señala Roche. Lo corrobora Euromonitor International en su informe Global Hair Care, en el que se subraya que la siner- gia entre cuidado capilar y cuidado de la piel como parte de un enfoque holístico de salud, está impulsando la categoría de cuidado capilar: "Será el segmento de más rápido crecimiento hasta 2021".
FÓRMULAS MÁS RICAS
Los últimos lanzamientos de acon- dicionadores y mascarillas coinciden en fórmulas más ricas, pensadas para recuperar los daños del cabello casti- gado y para nutrir en profundidad los cabellos secos. Por ejemplo, las nuevas mascarillas Rapid Reviver, de Elvive, que nutren en profundidad con la ventaja de que lo hacen en un tiempo récord, ya que no hace falta dejarlas resposar unos minutos como sucede con las fórmulas tradicionales. Están
ELVIVE FRUCTIS PANTENE GARNIER GLISS TOTAL
2.222.860
1.408.911
899.843
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¿Y CON LAS SILICONAS?
INVERSIÓN PUBLICITARIA MASCARILLAS
MARCA
2017
EVOL%
¿QUÉ SON LAS SILICONAS?
"Las siliconas son polímeros inorgánicos que llevan muchísimos productos cosméticos. Facilitan las texturas de los cabellos aportándole flexibilidad, embelleciéndolo", explica Alma Luzón, fundadora del centro de peluquería y estética que lleva su nombre en Madrid.
"Son derivados del petróleo", especifica Helena Reyes brand manager, de My Organics. Su efecto sobre el cabello es como el de un maquillaje, ya que falsea de alguna manera el aspecto real del pelo, envolviéndolo con una pátina sedosa y brillante. "Cuando te lavas el cabello con siliconas notas a las pocas horas o al día siguiente la raíz grasa", explica Reyes sobre sus aspectos negativos. "Además, obstruyen el bulbo del cabello, provocando caída y descamación", añade.
¿SON PERJUDICIALES?
Para Adolfo Remartínez, fundador de Nuggela & Sulé, las siliconas tienen muchas ventajas ya que aportan brillo y suavidad, controlan el encrespamiento, reducen el tiempo de peinado, protegen de las altas temperaturas y facilitan el moldeado. "No se pueden decir que sean perjudiciales, ya que en su mayoría ejercen un efecto estético. En cambio, protegen el pelo de la erosión, pérdida de hidratación o rotura", explica. No obstante, añade: "Debemos tener cuidado con el efecto acumulativo, ya que si no las eliminamos correctamente se puede producir un efecto de cabello apelmazado y sucio".
Peines y cepillos
CASALFE: El fabricante español Casalfe une, en su último lanzamiento, materiales de calidad con un diseño atractivo y muy vistoso. La línea Glam está fabricada con Hytrel de Dupont, que resiste óptimamente las altas temperaturas de los secadores. Las púas 360o sin aristas del cepillo no rompen ni dañan el cabello.
BETER: La colección Natural Fiber, de Beter, (PVPR 6,75 ), está fabricada con fibras de trigo, cáscara de arroz y polímero de resina, todos materiales reciclables. Ha sido desarrollada pensando en los consumidores preocupados por el respeto al medio ambiente.
SPAVY: Según la consultora Kline, el mercado de dispositivos de belleza creció un 13% en Europa durante 2016. Este interés ha sido canalizado por la marca Spavy, especializada en el desarrollo de alternativas tecnológicas de cuidado personal. Hairmax Prima 9 Lasercomb es su propuesta para el cuidado del cabello, un láser capilar que estimula el crecimiento del pelo y aumenta el grosor y densidad del cuero cabelludo (PVPR 140 ¤).
Fuente: Infoadex. Datos 2016 - 2017 en euros.
formuladas con vitamina E, aceite de jojoba, aceite de ricino y aminoácidos. La línea que lanzó en septiembre Pan- tene, Superalimento BB7, proporciona una inyección nutritiva que recupera el cabello desde la raíz. Contiene pro- vitamina B5, lípidos y antioxidantes. Elixir de Argán es la última gama de Original Remedies, de Garnier, basada en el aceite de argán, rico en antioxi- dantes y vitamina E.
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