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tratamiento capilar
Las mascarilas, motor de mercado del negocio de cuidado capilar.
El motor del mercado capilar son los pro- ductos de cuidado (acondicionadores, suavizantes y otros productos para faci- litar el peinado), que crecen a un ritmo de un 3,6% en valor, especialmente las mascarillas, con una evolución de la cifra de negocio de un 7%, que se traduce en 82 millones de euros fac- turados. En volumen, las mascarillas se reparten casi al 50% las ventas con los acondicionadores, cuyo recorrido en el último año muestra un retroceso de las ventas.
Rafel Roche, consultor de Nielsen, señala que los fabricantes han sabido canalizar las necesidades de los con- sumidores con lanzamientos innova- dores, lo que ha tenido un "efecto positivo en las ventas": nuevos pac- kaging, olores frescos, reclamos naturales, diversificación (cabello rizado, liso...).
INVERSIÓN PUBLICITARIA ACONDICIONADORES
MARCA
2017
EVOL%
Además, la evolución de las ventas revela que ha habido una transfor- mación en la mentalidad del consu- midor que antes rehuía las fórmulas más densas como las mascarillas por considerar que engrasaban el cabe- llo. También puede pesar en esta ten- dencia las consecuencias de modas agresivas de coloración, como la decoloración que cobró auge en 2018, y que ha castigado el cabello, lo que ha impulsado el uso de productos que nutran y reparen la fibra capilar.
Otra tendencia observada por Nielsen
PANTENE
FRUCTIS
HERBAL & ESSENCES FARMA DORSCH JASON
TOTAL
3.072.264 475% 535.341 --- 58.011 --- 12.139 --- 9.606 ---
3.692.528 509,4%
COMPOSICIÓN CUIDADO CAPILAR
CATEGORÍA
LITROS
EVOL
EUROS
EVOL
ACONDICIONADOR MASCARILLA RESTO (LOCIONES) TOTAL
25.188.650 23.997.840 23.997.840 53.807.100
2,2%
5,2%
-0,9%
1,1%
Fuente: Infoadex. Datos 2016 - 2017 en euros.
64.421.108 0,8%
82.245.048 7,1%
22.243.312 -0,1%
168.909.467 3,6%
Fuente: Nielsen. Datos diciembre 2017 - 2018 en litros y euros.
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