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GRAN CONSUMO EL SÚPER, ÚNICO CANAL QUE SALDA EN POSITIVO UN AÑO DISRUPTIVO Gran consumo refleja claramente cómo ha sido el compor- tamiento del con- sumidor durante el último año, en el que ha adaptado sus hábitos de compra a la situación restrictiva generada por la pandemia. Esto ha situado al canal de proximidad, el supermercado, como tienda de referencia para abastecer las necesidades del hogar y reponer artículos de cuidado personal. De esta manera, el formato supermercado ha saldado el ejercicio marzo 20-21 con un crecimiento del 5,6% de la cifra de negocio de cuidado facial, al que han contribuido todas las categorías excepto una, la nutritiva. Mención especial merecen las mascarillas que han escalado más de un 98% en fac- turación. NOVEDADES MÁS TÉCNICAS Y SOSTENIBLES En cuanto a las novedades, Nivea ha sido una de las marcas más dinámi- cas, con lanzamientos importantes en varias líneas de cuidado facial: por un lado, ha relanzado su tratamiento más icónico, Nivea Q10 Power, con una fórmula reforzada; ha presentado una completa línea de limpieza, trata- miento facial y cuidado personal con un concepto sostenible, Nivea Natura- lly Good; ha ampliado la gama Hyaluron Cellular Filler, que incorpora ampo- llas efecto lifting y una mascarilla de tejido; y ha lanzado dos fórmulas com- plementarias para tratar las manchas, Nivea Cellular Luminous 630 Sérum Antimanchas y Crema de Día SPF 50. DIADERMINE Crema de día y noche Lift+Botology Formulada con un 92% activos botánicos de origen natural (ácido hialurónico). Reduce la aparición de los primeros signos de la edad. NIVEA Crema de día FP50 Luminous 630 El complejo Luminous 630 actúa frente a las manchas en combinación con filtros solares SPF50 UVA/UVB, ácido hialurónico y vitamina E. NIVEA Hyaluron Cellular Filler Ampollas Elasticidad & Antigravedad Revitaliza el cutis y estimula las células de la piel, gracias a la acción combinada del ácido hialurónico y la elastina. EVOLUCIÓN MERCADO CUIDADO FACIAL CATEGORÍA HÍPER EVOL% SÚPER EVOL% PDM EVOL% CREMA ANTIARRUGAS CONTORNO DE OJOS CREMA DE NOCHE CREMA HIDRATANTE NUTRITIVA/REGENERATIVA MASCARILLA TOTAL 17.276.254 € 2.714.099 € 5.486.357 € 3.126.837 € 3.669.468 € 1.351.238 € -7,5% -1,2% 8,4% -13,4% 8,6% 29,2% 50.479.729 € 12.166.527 € 13.446.939 € 16.801.619 € 28.127.261 € 10.483.588 € 1% 4,4% 9,6% 3,2% -3,1% 98,2% 126.206.585 € 35.463.379 € 35.635.168 € 29.072.277 € 43.898.411 € 6.568.561 € 276.844.381 € -22,2% -21% -8,3% -31% -17,4% -3,5% -20,4% 33.624.253 € -2,5% 131.505.663 € 5,6% Fuente: IRI Infoscan. Datos TAM marzo 2020-21. NEWSFRAGANCIAS 37