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Cuidado masculino CUIDADO MASCULINO REENFOCANDO LAS NECESIDADES DEL HOMBRE La pandemia ha frenado el dinamismo que empezaba a vislumbrarse en la categoría de cuidado masculino, aupada por las nuevas generaciones que rompen con los clichés y disfrutan cuidándose. L a cifra de facturación del negocio de cuidado mas- culino ha caído a doble dígito en 2020, un año en el que la falta de contacto social y el teletrabajo se han traducido en un rela- jamiento de las rutinas de cuidado personal, incluso del gesto básico del afeitado, que cae un 19,5% en el selec- tivo, según NDP Group. Los datos, que POR MARÍA CRESPO han sido negativos en todas las cate- gorías de belleza a lo largo del pasado ejercicio, son especialmente preo- cupantes en este segmento, sobre el que las marcas llevan años traba- jando para evangelizar al hombre en los autocuidados. De hecho, desde Mintel señalan que hay una tenden- cia de reducción de gestos de cui- dado de la piel por parte del hombre, por lo que es vital seguir brindándo- les información así como productos atractivos, dinámicas que, según la consultora, están sabiendo apro- vechar las marcas indie de belleza. ¿Cómo atraer la atención de un hombre despreocupado por su aspecto? Según Mintel, hay que apelar a las necesidades masculinas, ofrecer innovación centrada en la salud y combinar este enfoque con una puesta en escena sencilla. 40 NEWSFRAGANCIAS ANÁLISIS