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Cuidado masculino GRAN CEONSUMO l negocio de gran con- sumo no se libra de los datos negativos y sufre el parón de consumo creado por la pandemia de coro- navirus. Los meses de confinamiento y el distancia- miento social han interrumpido las dinámicas de cuidado masculino. Hipermercados y perfumerías han sido los canales más perjudicados, según Iri. Pero los súper tampoco se salvan de la dinámica negativa, incluso en un gesto tan básico como el afeitado que decrece un 15,8% en este canal. Tan solo los tratamientos corporales logran levantar el vuelo en supermer- cados y perfumerías, con incrementos relevantes que ponen de manifiesto el interés del hombre por verse bien. NIVEA Hyaluron Gel Hidratante Antiedad (PVPR 50 ml, 11,90 ¤) Crema antienvejecimiento con alta concentración de ácido hialurónico. Textura no grasa y de rápida absorción. WILKINSON Xtreme3 Eco Green Esta es la primera cuchilla ecológica de Wilkinson, que da un giro sostenible al afeidado masculino al emplear un 95% de plástico reciclado y reciclable. EVOLUCIÓN MERCADO CUIDADO MASCULINO CATEGORÍA HIPER EVOL% SÚPER EVOL% PDM EVOL% TOTAL CUIDADO FACIAL CREMA ANTIARRUGAS CONTORNO DE OJOS CREMA DE NOCHE CREMA HIDRATANTE CREMANUTRITIVA/REGENERADORA TOTAL CORPORAL HIDRATACIÓN CORPORAL TRATAMIENTO CORPORAL TOTAL AFEITADO JABÓN AFEITADO MAQUINILLA AFEITAR PRE/POSTAFEITADO 2.664.207 € 1.036.151 € 182.504 € 106.109 € 730.877 € 608.566 € 359.115 € 323.943 € 35.172 € 43.134.208 € 5.492.269 € 34.467.997 € 3.173.942 € -14,6% -11,5% -12,7% -8,2% -7,9%% -26,7% -10,5% -10,2% -12,9% -15,7% -17,8% -14,7% -91,5% 7.849.418 € 3.120.826 € 660.235 € 22.930 € 24.96.369 € 1.549.058 € 2.413.030 € 1.603.921 € 809.109 € 139.591.826 € 18.856.395 € 112.053.478 € 8.681.953 € -6,5% -8,1% -1,8% -23% -1,2% -12,3% -11,1% -40,8% 32.174% -15,8% -20,4% -15,1% -13,4% 13.176.789 € 5.409.552 € 1.659.811 € 499.139 € 4.512.067 € 1.096.220 € 413.874 € 404.189 € 9.685 € 27.779.315 € 3.482.276 € 18.160.084 € 6.136.955 € -16,3% -14,7% -13,7% -1,1% -29% -28,9% -27,2% -25,9% 32,4% -25,5% -32,1% -23,2% -27,7% Fuente: IRI Infoscan. Datos TAM marzo 2020-21. 42 NEWSFRAGANCIAS ANÁLISIS