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PERFUMISTA PROPIO
Loewe es una de las pocas firmas
de lujo que cuentan con perfumista
propio en la casa. En 2019, tras más
de 30 años de trabajo de Emilio
Valeros para la firma y de éxitos
como Esencia de Loewe, Agua
de Loewe, Aire y Solo (por citar
solo algunos de sus perfumes más
conocidos), el maestro perfumista
daba el relevo a la joven Nuria
Cruelles. Cruelles, que ha sabido
recoger el testigo de Valeros y ha
preservado la herencia recibida,
ya ha dado muestras de su talento
creativo con la fragancia Solo Ella
y el desarrollo de una línea de per-
fumes para el hogar inspirados en la naturaleza, con notas olfativas tan singulares como hojas de tomate, cilantro, flor de guisante y bolas de ciprés. ¿Su última creación? Loewe 7 Cobalt, una fragan- cia masculina amaderada y especiada.
Para conseguir aunar estos conceptos, Mitchell ha jugado con unas imágenes que recuerdan a cuadros en los que los modelos expresan su carácter a través de gestos pequeños e intimistas, como sonrisas, caricias, abrazos o miradas siempre relajadas.
Todo ello, bañado por una luz suave y envolvente, tratada de forma que acen- túa el carácter pictórico de las compo- siciones ideadas para cada fragancia. El otro gran protagonista de la cam- paña de la nueva imagen de los perfu- mes Loewe es la naturaleza, expresada mediante exquisitos arreglos florales, muy próximos a la delicadeza de un ikebana, así como la frescura del agua o maderas cálidas y poderosas, como la de una parra.
CLAVES DE LA REVOLUCIÓN
• 1846 Nace Loewe, marca de lujo española en cuyo ADN confluyen el arte, la artesanía y el respeto por la materia prima.
• 2013 El diseñador Jonathan Anderson se incorpora a la casa como director creativo con la misión de rejuvenecer la marca. Es el responsable de moder- nizarla respetando sus 175 años de his- toria, hasta erigirla en la firma más cool del panorama actual de la moda.
• 2016 Loewe inicia la profunda trans- formación de los perfumes, fusionando sus valores fundamentales con la visión de Anderson –concibe los perfumes como obras de arte de la naturaleza
que cobran vida en la piel–. El punto de salida es el lanzamiento de 001, con su frasco bloque, un prisma minimalista y elegante que porta los valores de lo orgánico y ecológico.
• 2019 El cambio continua con la unificación del packaging: estuches blancos para enmarcar las estampas botánicas del alemán Karl Blossfeldt como etiquetas.
• 2021 Loewe completa la transforma- ción. El mismo frasco viste todas las fragancias para borrar la división entre masculinas y femeninas, invocando las sensaciones y no el género en el ejerci- cio de elegir.
El catálogo engloba 8 familias olfativas representada por un color que, a su vez, simboliza un fenómeno de la naturaleza.
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