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ALTA SELECCIÓN
Loewe armoniza los
frascos de sus perfumes
Jonathan Anderson, director creativo de Loewe, ha dado un paso más en la renovación de los perfumes de la marca española. Para ello, ha unificado los frascos de sus ocho gamas de fragancias a la vez que ha coordinado su gama cromática.
Arte, cultura popular, artesanía y natura- leza son los cuatro pilares sobre los que Jonathan Anderson, director creativo de Loewe, ha creado la nueva identidad de la marca, que ahora se presenta más ecléctica e inclusiva.
Esta filosofía se traslada a las ocho familias de perfumes de la casa, que acaban de estrenar sus nuevos fras- cos, con un diseño minimalista y domi- nados por un tapón tallado en madera natural. El punto distintivo lo aporta su amplia gama cromática, que forma
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LA PRESENTACIÓN DE LA NUEVA IMAGEN DE LOS FRASCOS SE APOYA EN UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD FIRMADA POR TYLER MITCHELL
un alegre caleidoscopio de colores vivos que identifican a cada fragancia.
NATURALEZA
Y HUMANIDAD
Para dar a conocer la nueva imagen de sus perfumes, Loewe ha desarrollado una impactante campaña de comu- nicación. Una vez más, el fotógrafo y cineasta Tyler Mitchell, colaborador habitual de la casa, ha sido el encar- gado de realizarla.
Una de las ideas sobre las que ha tra- bajado ha sido la de trasladar la expe- riencia multisensorial que transmiten los perfumes de Loewe a través del olor y el color que identifica a cada uno de ellos.
Otro gran concepto que ha querido plasmar es el de la individualidad y la personalidad propia de cada perfume que, a la vez, forma parte de una com- pleta colección, como si de una gran saga familiar se tratara.
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