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Cuidado capilar
LA REVOLUCIÓN DEL CHAMPÚ ECO
CUIDADO CAPILAR
Ya sea en cualquiera de sus presentaciones posibles (líquida, sólida o polvo), el champú da el salto hacia la sostenibilidad con formatos rellenables o que reducen al mínimo el embalaje y con ingredientes más verdes.
La crisis del coronavirus ha impactado de manera negativa incluso en un mer- cado básico como es el de higiene y cuidado capilar. El confinamiento del país durante los primeros meses de 2020 y la escasa vida social que la población ha podido disfrutar desde entonces se ha traducido en una caída delasventasdemásdeun7%enla categoría de champús, que los ana-
POR MARÍA CRESPO
listas de Nielsen IQ atribuyen a que a los españoles les han faltado momen- tos para arreglarse y salir de casa. Patricia Daimiel, directora general de Nielsen IQ España y Portugal, prevé que este comportamiento se man- tenga a corto y medio plazo, pese a que se espera que en verano se recu- pere la movilidad, al igual que sucedió el año pasado, con mayor seguridad en 2021, debido a que la vacunación ya está en marcha. No obstante, hay
que tener en cuenta un dato relevante que apunta Daimiel: "El teletrabajo va a permancer como nuevo hábito, ya que se ha demostrado que entre el 20 y 30% de la población española puede y va a seguir teletrabajando, aunque lleguemos a recuperar cierta normalidad". Este cambio de hábitos en parte de la población va a perpe- tuar comportamientos disruptivos adquiridos en la pandemia y cambia las reglas del mercado para los próxi-
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ANÁLISIS