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NUEVOS ENVASES P&G
P&G da un paso definitivo hacia la sos- tenibilidad, haciendo accesible a 200 millo- nes de hogares en Europa otra manera de lavar el cabello, con envases reutilizables que reducen drásticamente los deshechos plásticos.
REUTILIZAR: el nuevo envase de alumi- nio rellenable permite reducir un 60% el uso de plástico en un gesto tan cotidiano como lavarse el cabello.
ECODISEÑO: el envase no solo minimiza el uso del plástico, sino que está fabricado con aluminio, material reciclable y que pesa poco, lo que disminuye la huella de carbono.
PRÁCTICO: el aluminio con el que está fabricado también garantiza la seguri- dad del envase a la hora de utilizarlo en la ducha. Además, incorpora un dosificador que permite obtener la cantidad deseada de producto con comodidad.
PANTENE, HERBAL & ESSENCES, AUSSIE Y H&S Estrenan nuevos envases de aluminio reutilizables que se rellenan fácilmente con una recarga en formato sobre fabricada con un 60% menos de plástico que el formato tradicional. "Bajo el concepto 'Rellena de belleza el planeta', construiremos la cuarta 'R' de Rellena", explica Javier Riaño, vicepresidente de marketing de Procter & Gamble España y director senior de la categoría de belleza.
mos diez años. "Esto sitúa a los retai- lers y fabricantes ante la situación de lidiar con el momento a la vez que posicionan sus estrategias con la vista puesta en el futuro", sentencia Daimiel.
CONSUMIDORES
ECO RESPONSABLES
Según datos de Euromonitor, las pre- ocupaciones principales de los con- sumidores antes de la Covid-19 eran reducir el uso de plástico y el cambio climático, preocupaciones que, des- pués de la pandemia, han cobrado mayor relevancia. ¿Qué esperan los consumidores post Covid-19? Que las marcas protejan la salud y el bienestar y que sean más responsables con el entorno. El informe de tendencias de belleza 2021 de Mintel, lo corrobora: "A medida que los consumidores emer- gen del confinamiento por Covid-19, la relación con su entorno cambia, obli- gándolos a reevaluar las prioridades de compra con consideraciones eco éticas y con compras más eficientes". La respuesta no se ha hecho esperar y en septiembre de 2020 el grupo L'Oréal dio el paso hacia un nuevo for- mato de champú sólido, que presentó en el marco de una apuesta verde de
modelo de negocio: el proyecto Green Beauty, que supone el punto de partida para alcanzar unos exigentes estánda- res sostenibles en 2030. Este proyecto contempla el lanzamiento de nuevos productos de higiene y belleza que han sido desarrollados con una filoso- fía sostenible y ecológica. Uno de ellos es el nuevo Champú Sólido de Original Remedies, con una fórmula compuesta por un 94% de ingredientes naturales y biodegradables al 99% que se pre- senta en un envase de cartón FSC 100% reciclable y que prescinde del plástico. Su fórmula concentrada hace que una pastilla sólida equivalga a dos envases de 250 ml tradicionales.
Por su parte, Procter & Gamble ha acelerado cinco años su plan de sos- tenibilidad y ha presentado un nuevo
envase de aluminio rellenable para los champús de las marcas Pantene, H&S, Herbal Essences y Aussie. Este nuevo formato supone un gran paso para democratizar la transformación hacia un consumo sostenible, ya que va a llegar a 200 millones de hogares en Europa. Es una manera de seguir generando negocio y riqueza eco- nómica pero de forma comprome- tida con la sociedad y el planeta en el ámbito de la economía circular. "Esta- mos trabajando para que el consumi- dor sea consciente de en qué medida contribuye a la reducción del impacto generado por el plástico, pasándose al nuevo envase de aluminio", explica Javier Riaño, vicepresidente de Proc- ter & Gamble España y director senior de la categoría de belleza. Riaño se
EVOLUCIÓN MERCADO CUIDADO CAPILAR 2020
CATEGORÍA
VOLUMEN
EVOLUCIÓN
VALOR
EVOLUCIÓN
CHAMPÚ
ACONDICIONADOR
112.265.000
59.425.000
-7,2% 363.661.000
-8% 202.745.000
-5,4%
-5,7%
Fuente: Nielsen IQ. Datos año 2020 en unidades y en euros.
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