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Nuevos
CHAMPÚ SÓLIDO
Cambiar el champú líquido por el sólido requiere adoptar un nuevo hábito de belleza:
1o Moja el cabello bajo la ducha. 2o Humedece la pastilla de
champú.
3o Frota la pastilla de champú en la mano hasta formar espuma.
4o Aplica la espuma sobre
el cabello, desde la raíz hasta las puntas, y masajea el cuero cabelludo.
5o Aclara como lo harías con un champú tradicional.
6o Guarda la pastilla de champú lo más seca posible en una cajita o lata para conservarla en óptimas condiciones hasta el siguiente uso.
gestos
FARMACIA
DR. TREE 2 EN 1 NUTRICIÓN (PVPR 9,86 ¤) Formulado con derivados de coco que limpian y acondicionan el cabello y con aceite de argán.
KLORANE
Champú Mascarilla 2 en 1 (PVPR 19,65 ¤) Su ingrediente estrella es la ortiga, una planta con propiedades seborreguladoras.
PHYTO
CHAMPÚ PROTECTOR DEL COLOR (PVPR 250 ml, 10,90 ¤) Con un dúo de antioxidantes que preservan el color del cabello teñido.
INVERSIÓN PUBLICITARIA MARCAS
MARCAS
MM¤
EVOL%
PANTENE 4,63 -30%
ELVIVE 4,08 -19,2%
H&S 2,66 33,3%
FRUCTIS 2,32 -23,3%
GARNIER 1,46 -40,8%
TOTAL 15,15 -28,4%
Fuente: Infoadex. Enero-sept. 2020.
LÍNEA CABELLO 10,85
packaging y que ofrece muchas ven- tajas al consumidor: reducción de los desechos plásticos frente al formato tradicional, ahorro de espacio, prác- tico transporte, comodidad de uso... Pero, si tiene tantas ventajas, ¿por qué no se ha popularizado antes? Uno de los motivos es que Lush ha ostentado durante muchos años la patente, que data de 1987, cuando Mo Constan- tine, cofundadora de la marca, y Stan Krystal, químico cosmético, dieron por casualidad con la fórmula del champú sólido, cuando en realidad estaban haciendo pruebas para elaborar un nuevo jabón. El descubrimiento le valió a la marca una patente, motivo por el cual este formato no ha sido explorado por otras firmas hasta hace relativamente poco tiempo.
Si el champú sólido es una revolución para el cuidado sostenible del cabe- llo, hay más alternativas respetuosas con el medio ambiente, aunque toda- vía minoritarias.
Por ejemplo, Klorane propone un
INVERSIÓN PUBLICITARIA CUIDADO CAPILAR
CATEGORÍA
MM¤
ACONDICIONADORES
Champú Mascarilla 2 en 1 con una 1,95 textura en polvo que se presenta en
CHAMPÚ ANTICASPA 1,82
monosis en un packaging eco-conce- bido. De venta en el canal de farmacia y parafarmacia, cada paquete cuenta con ocho sobres cuyo contenido se debe verter en la palma de la mano, aplicar en mojado y masajear hasta hacer espuma.
CHAMPÚS
MASCARILLA
1,42
0,72
Fuente: Infoadex. Enero-sept. 2020.
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