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Cuidado capilar
TRATAMIENTO CAPILAR NUEVOS GESTOS Y MÁS SOFISTICADOS PARA CUIDAR EL CABELLO EN CASA
Los primeros meses del año 2020 supusieron un punto de inflexión en los hábitos del consumidor, que tuvo que atravesar por un período de con- finamiento para evitar el contagio por Covid-19, tiempo en el que los salones de pelu- quería permanecieron cerrados. La necesidad de verse bien y de cuidar el cabello se convirtió durante estos meses en una preocupación frecuente y muchos consumidores dieron el salto hacia las marcas selectivas de cuidado capilar, buscando un plus en cuanto a calidad del producto y senso- rialidad. Muchos consumidores pudie- ron dedicar más tiempo a las rutinas de cuidado personal, al no tener que ir al trabajo y otros tantos suplieron los cuidados profesionales con una aten- ción más especial en casa. Los datos de NPD corroboran esta tendencia, con evoluciones alcistas del negocio
de cuidado capilar selectivo entre los meses de enero-septiembre de 2020. Los analistas de tendencias señalan que el ritual de cuidado capilar se está aproximando al de cuidado facial, con tratamientos cada vez más innovado- res y específicos que incluyen ingre- dientes propios de la categoría de cuidado de la piel y que sofistican los gestos que los consumidores dan a sus cabelleras. Ejemplo de esto son las mascarillas prelavado, los serum, los aceites y los exfoliantes para el cuero
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cabelludo. Además, algunos pro- ductos clásicos se han reinventado, como las mascarillas que Procter & Gamble ha lanzado para sus marcas Pantene, Aussie y Herbal Essences, con una presentación inédita ya que se acompañan de un gorro que permite que la usuaria pueda hacer otras actividades en casa mientras el producto hace efecto. Además, se observan reclamos típicos de las fórmulas de tratamiento facial como antiedad y anticontaminación.
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EVOLUCIÓN MERCADO CUIDADO CAPILAR SELECTIVO
CATEGORÍA
ENERO-SEPT 2019
ENERO-SEPT 2020
EVOLUCIÓN
Fuente: NPD Group. Datos enero-septiembre 2020 en euros.
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