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un fuerte empuje, pues en 2019 los datos reflejaban un estancamiento de las ventas que daba lugar a una caída de la cifra de negocio del 2%. En España, Garnier confirma que la categoría experimentó un creci- miento importante durante los meses de marzo y abril del año pasado: "Las marcas de Garnier incremen- taron sus ventas cerca de un 22% en el mes de marzo y un 76% en abril". Además, debido al cierre temporal de tiendas físicas, Garnier sostiene que fue el canal online el que aglutinó las ventas durante estos dos meses, lle- gando a alcanzar un crecimiento del 930% durante el mes de abril (com- parado con el mismo mes de 2019). Según Perfume's Club, la facturación de la categoría de coloración capilar ha superado un 172% a la de 2019. El pico máximo de ventas se registró en abril, con un incremento del 244%. El retailer español ha adaptado su e-commerce para canalizar el nuevo interés de las consumidoras por teñirse en casa y ha dotado a su plataforma de un servicio de consultoría estética para resolver las dudas de las usuarias. Además, se ha convertido en inversora de la plata- forma formativa online ModumB, que imparte formación sobre peluquería y estilismo para profesionales.
2020, el año del DIY
Según Garnier, la consumidora no solo ha recurrido a la co- loración en casa para cubrir necesidades como teñir canas o raíces durante la pandemia. Los datos de ventas del segmen- to de decolorantes crecieron un 200% y la línea de tintes Olia tuvo rotura de stock. De esto se deduce el gran interés que tiene la consumidora por aprender a utilizar productos más técnicos con los que obtener resultados más sofistica- dos. La categoría de coloración ha cerrado el año 2020 con un crecimiento sin precedentes de un 10,6% y ha incorpo- rado 1,8 millones de compradores (+27% en penetración de uso que el año anterior). Además, el mes de enero de 2021 sigue mostrando una evolución muy positiva, con un incre- mento de un 6,5% en valor.
En cuanto al canal online, se mantiene la tendencia alcista, con un crecimiento a triple dígito en enero de un 160%.
cancelación de citas en los salones de peluquería, pero el dato más relevante para las marcas de coloración capilar es que existe realmente un interés por saber teñirse el cabello en casa: el 30% de las españolas afirma que quiere aprender a hacerlo.
OLAPLEX EN CASA
Olaplex, marca especializada en
reparar los daños del cabello
teñido, presenta por primera vez
un tratamiento reconstructor para utilizar en el domicilio. El boom de la coloración en casa ha impulsado, sin duda, este lanzamiento que permite a la consumidora obtener los resultados de un tratamiento profesional en casa. El kit contiene el tratamiento Olaplex No 0 (155 ml) y el reforzador Olaplex No3 (30 ml), que permiten realizar entre 4 y 6 aplicaciones.
La consultora Kantar revela que en España las mujeres que se tiñen el pelo en casa son en su mayoría muje- res senior (44%) y adultas (32%). Ha sido este segundo target el que más ha explorado la coloración en casa durante el confinamiento, debido a la
LA PANDEMIA REVOLUCIONA LA COLORACIÓN CAPILAR EN CASA
Pero no solo los tintes permanentes han acaparado la aten- ción de las consumidoras, ya que la henna ha recuperado el protagonismo, convirtiéndose en una alternativa para aque- llas mujeres que desean fórmulas con ingredientes naturales. Como muestra, los datos del e-commerce de Lush, que ha registrado un incremento del 127% de las ventas de henna entre los meses de mayo de 2020 y febrero de 2021. La mar- ca se ha volcado en crear contenidos específicos para ense- ñar a utilizar este tipo de coloración.
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