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Cuidado capilar
FIJACIÓN capilar NORMCORE, EL ANTI-ESTILO DE LA NUEVA NORMALIDAD
FIJACIÓN CAPILAR 34.589.000 -25,4% 96.126.000 -24%
Fuente: Nielsen IQ. Datos año 2020 en unidades y en euros.
FIJACIÓN 574.170 € 630.197 € 9,8%
La naturalidad que se venía imponiendo en los estilismos capilares de los últimos años y que se había traducido en un estancamiento de la categoría de fijación capilar, ha desembocado en una involución del mercado en el último ejercicio. La tendencia de pei- nado natural, el resurgir de los rizos y la falta de vida social debido a la pan- demia de coronavirus se ha traducido en pérdidas a doble dígito en el nego- cio de fijación. No obstante, según datos de NPD Group, el selectivo ha experimentado mejor evolución, con un crecimiento a doble dígito en valor, señal de que las consumidoras ha rein- vertido el presupuesto que destinaban a los cuidados del salon profesional en productos premium.
EL NORMCORE
DE LA NUEVA NORMALIDAD
Si en moda el estilo Normcore es igual a moda informal de uso común, como unos jeans, camiseta, sudadera y zapatillas de deporte, en cuestión de pelo se relaciona con influencias grunge y pop que dan lugar a pei- nados sencillos pero cool, que trans- miten sensación de confort pero que son el resultado de una estudiada estética. Así explican esta tendencia los estilistas capilares de la marca Indola, que apuestan por el Normcore para la primavera de 2021. Los looks que la firma presenta son melenas con texturas despeinadas combina- das con un acabado brillante para dar un toque de clase, capeados, flequi- llos suaves y ondas poco marcadas. Estilismos fáciles de replicar en casa y que se adaptan a los nuevos hábi- tos de los consumidores, que con una reducida vida social, obligados por la pandemia, tan solo requieren de un retoque rápido para ofrecer buena imagen en sus quehaceres rutinarios.
EVOLUCIÓN FIJACIÓN CAPILAR 2020
CATEGORÍA
VOLUMEN
EVOLUCIÓN
VALOR
EVOLUCIÓN
EVOLUCIÓN FIJACIÓN CAPILAR SELECTIVO
CATEGORÍA
ENERO-SEPT 2019
ENERO-SEPT 2020
EVOLUCIÓN
Fuente: NPD Group. Datos enero - septiembre 2019 - 2020 en euros.
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