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Cuidado corporal
baño
SEGURIDAD Y BIENESTAR
La pandemia de Covid-19 ha puesto el foco en la higiene de manos como una de las medidas básicas recomendada por la OMS para evitar el contagio de este virus. Por este motivo, la categoría de jabones ha experimentado un crecimiento a doble dígito en gran consumo y ha impulsado sin precedentes las ventas del selectivo. Además, un segmento antes minoritario, el de geles hidroalcohólicos, se ha consolidado como una nueva categoría imprescindible para los consumidores.
La disrupción de mer- cado producida por la pandemia de corona- virus ha situado a la higiene como motor de mercado del nego- cio de cuidado per- sonal. La necesidad de mantener las manos limpias fuera y dentro de casa para evitar el contagio por Covid-19 ha disparado la demanda de jabones de manos y ha impulsado la compra
POR MARÍA CRESPO
de geles hidroalcohólicos, soluciones con base de alcohol que permiten .neutralizar el virus sin necesidad de aclarado. Una práctica, que, para los analistas de Stanpa, se asentará como un hábito poblacional. Según Nielsen, la categoría de jabones de manos creció un 48,7% y la de hidroalcohóli- cos aumentó hasta un 2.676% en 2020. Además, el selectivo también ha expe- rimentado incrementos del segmento de higiene: mientras que los limpiado-
res corporales aceleraron un 27,8%, los jabones de manos lo hicieron un 221%. Lo que indica que muchos consumido- res no solo se inclinaron por satisfacer la necesidad básica de la higiene, sino que han explorado opciones premium buscando sensorialidad y una expe- riencia de uso más placentera.
EL SPA EN CASA
De manera paralela al interés por una higiene segura, los consumidores, que
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ANÁLISIS