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han pasado gran parte del 2020 en casa, han ido adquiriendo nuevos hábitos de cuidado personal convir- tiendo el momento del baño o de la ducha en un instante de autocuidado, vinculando el gesto básico de limpiar e hidratar la piel con un instante de relajación para calmar los sentidos. De esta manera, han enriquecido el ritual del aseo al que se han añadido nuevos gestos y productos más sofis- ticados para recrear las sensaciones de un auténtico spa: geles y jabones perfumados, exfoliantes, lociones con fragancias envolventes y velas han convertido el baño de casa en un templo de bienestar.
Ejemplo de ello son los datos del e-commerce de Lush, que ha regis- trado un incremento del 120% de las ventas de de bombas de baño y de un 240% de las burbujas de baño.
Estos nuevos hábitos de cuidado personal brindan nuevas oportuni- dades para que las marcas innoven con nuevas fórmulas que propicien un bienestar integral para ayudar a los consumidores a disfrutar de un cuidado personal con conexiones cuerpo-mente.
GIRO ECO
El reclamo ecológico, cada vez más presente en el sector de la belleza, es una tendencia que experimenta un rápido crecimiento en las categorías de jabón, baño y cuidado corporal, según Mintel. La consultora revela que en Europa el 21% de los lanza- mientos de estas categorías en 2020 contaba con el claim "producto eco- lógico", lo que supone un aumento de un 7% con respecto a 2016.
Por su parte, Stanpa afirma que "sos- tenibilidad e innovación serán dos parámetros bajo los cuales se va a desarrollar la industria de la belleza del futuro".
Ejemplo de este giro eco es la nueva línea de cuidado global que ha presen- tado Nivea, Naturally Good, una gama formulada con un 95% de ingredien- tes naturales y con envases que mini- mizan el impacto ambiental. Bajo los conceptos de transparencia, naturali- dad y sostenibilidad, Nivea ha desa- rrollado cosméticos eficaces, seguros y accesibles que abarcan las principa- les categorías de cuidado de la piel: cuidado y limpieza facial, higiene y cuidado corporal y desodorantes.
I+D NACIONAL
Las empresas españolas han afron- tado 2020 con una actitud de ser- vicio a la población y con el firme compromiso de ofrecer productos adaptados a las necesidades de los consumidores. Después de la ola de solidaridad que llevó a modificar la producción de las fábricas durante la primera mitad del año para aprovisio- nar de geles hidroalcohólicos a sani- tarios y personal de primera línea en la batalla contra la Covid-19, las com- pañías han continuado impulsado el I+D para presentar nuevas fórmulas de higiene personal. La marca Tulipán Negro ha innovado con un concepto que combina la limpieza y desinfec- ción de un gel de baño tradicional con las micelas que se emplean nor- malmente en el agua micelar desti- nada a limpieza facial. El resultado es un nuevo gel de baño micelar, espe- cialmente indicado para piel sensible y atópica, ya que sustituye los sulfa- tos (limpiadores con tensioactivos que pueden provocar irritación) por micelas, unas moléculas que atra- pan la suciedad sin agredir la piel. Por otra parte, Instituto Español ha presentado Oleogel, un gel de ducha indicado para piel seca y sensible, formulado con polidocanol, un ingre- diente que alivia el picor y previene la irritación, y Gel Cremoso, con pro- piedades hidratantes y un alto conte- nido en vitaminas A, D, E y F.
Manos limpias
La necesidad de mantener
las manos limpias fuera de casa en momentos en los que no se puede emplear agua y jabón ha generalizado el uso de geles hidroalcohólicos, un producto que ha pasado de tener una demanda residual, ha convertirse en un básico de la higiene diaria. Muchos fabricantes han optado por lanzar su propia marca, como Nivea, Henkel con Neutromed, Laboratorios Belloch con Laisèven, Revlon con Hygen-X y Mixer & Pack con Dermomix.
EVOLUCIÓN MERCADO GRAN CONSUMO
CATEGORÍA
VOLUMEN
EVOL%
VALOR
EVOL%
GEL Y JABÓN LÍQUIDO
HIDROALCOHÓLICO
JABÓN MANOS
BODY CLEANSER
HAND SOAP
169.762
51.659
73.040
467.522 €
10.200 €
0,8%
1.553,6%
48,8%
329.896
131.086
100.053
-0,4%
2.676,2%
48,7%
Fuente: Nielsen IQ. Datos 2020 en unidades y en euros..
EVOLUCIÓN MERCADO SELECTIVO
CATEGORÍA
ENERO - SEP 2019
ENERO -SEP 2020
EVOL. VALOR
597.266 €
32.815 €
27,8%
221,7%
Fuente: NPD Group. Datos enero-septiembre 2020 en euros.
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