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Cuidado corporal
CUIDADO CORPORAL
EL PLACER DE CUIDARSE
Cansacio, estrés, preocupaciones... El cuidado corporal ha pasado de ser un culto al cuerpo a integrarse dentro de un ritual de autocuidados enfocados al bienestar. El consumidor valora más que nunca estar sano y sentirse bien en su propia piel, una oportunidad para aquellas marcas que sepan conectar emocionalmente con sus necesidades en un momento en que la sensibilidad está a flor de piel.
Si hay algo que ha transformado la pan- demia de Covid-19 es la necesidad de sen- tirse bien. Las sensa- ciones de bienestar se han convertido en un verdadero lujo para una población que lleva enfrentándose desde hace un año a situaciones de gran estrés e incertidumbre. Sostener un hogar seguro, un estilo de vida saludable y un equilibrio vital se ha convertido en el objetivo de muchos consumidores que afrontan cada día con la meta de encontrarse bien. Por este motivo, gestos básicos como hidratar la piel del cuerpo y de las castigadas manos, sometidas a continuos lavados y a los geles hidroalcohólicos, se han con- vertido en cuidados muy apreciados,
POR MARÍA CRESPO
que reportan sensaciones placenteras. Hay que tener en cuenta, además, que la necesidad de permanecer aislado en casa para evitar el contagio por coronavirus ha creado nuevas rutinas para muchos consumidores que ya no deben perder tiempo en desplazamien- tos para acudir a su lugar de trabajo. De ahí que se hayan multiplicado los gestos de cuidado personal, incorpo- rando nuevos productos para los que antes no se tenía tiempo (exfoliantes, aceites, mascarillas corporales, gad- gets, etc.), lo que, según las consultoras de tendencias, supone una oportuni- dad para explorar nuevas categorías. Otro dato que subrayan los analistas es que los consumidores están dis- puestos a pagar más por productos que les hagan sentirse y verse mejor, cualidades que destacan ahora por
encima del precio y de la calidad. El concepto que prima es la inspira- ción. Según Vivienne Rudd, analista de Mintel, las marcas de belleza deben encontrar soluciones para las necesi- dades de los consumidores: "Ofrecer- les indulgencias y fórmulas anti estrés e, incluso, rutinas de varios pasos para dedicar el tiempo extra en concederse un mimo", explica.
BIENESTAR DESDE EL INTERIOR
Una de las categorías que más ha cre- cido en los últimos doce meses ha sido la de nutricosmética, un segmento a medio camino entre alimentación funcional y la belleza, sobre el que los consumidores han puesto el foco bus- cando complementar los cuidados que piel y cabello reciben desde el exterior. Vitaminas, antioxidantes, detoxifican-
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