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Cuidado corporal
DESODORANTES
LOS CONSUMIDORES DEJAN
EL DESODORANTE EN CUARENTENA
Según una investigación de Mintel, 2020 ha sido un año enfocado en la higiene para mante- nerse limpio y seguro frente al Covid-19. Pero esto ha supuesto que mientras crecían las ventas de jabón, las de desodorantes no dejaban de decre- cer, un comportamiento de mercado que ponía en evidencia los nuevos hábi- tos de los consumidores, obligados a quedarse en casa y al distanciamiento
social para frenar la expansión del virus, y que no veían necesario utilizar a diario un desodorante. La consultora revela que casi tres de cada diez usuarios de desodorantes los han aplicado con menos asiduidad desde el brote de coronavirus: la frecuencia de uso ha caído drásticamente entre los consumidores de la generación Z (menores de 23 años) y los millen- nials (grupo que abarca edades de entre 24 y 39 años). Mintel explica que existe una tendencia hacia la
casualización que se extiende desde la ropa hasta la higiene personal entre las generaciones más jóvenes. "El enfoque más relajado hacia las rutinas de aseo personal ha sido par- ticularmente notable entre los jóve- nes, lo que se debe al hecho de salir menos. Los consumidores pasan más tiempo en casa y las rutinas de ejer- cicio divididas a lo largo del día se han traducido en que es más cómodo darse una ducha para lavarse en lugar de usar un desodorante", argumenta Emilia Greenslade, analista de Mintel. Los datos corroboran este compor- tamiento ya que, según Nielsen IQ, el negocio de desodorantes en España perdió en 2020 un 11,3% en valor.
TRAS LA PANDEMIA, ¿VOLVEREMOS AL DESODORANTE?
Aunque el futuro es incierto un año después del inicio de la pande- mia, la extensión del teletrabajo y de la educación a distancia, junto a la reducción de los actos socia- les, hace prever que las ventas de desodorantes seguirán en declive. ¿Qué pueden hacer los fabricantes para atraer de nuevo la atención de los consumidores? Desarrollar su oferta en función de los intereses de estos, enfocados cada vez más en ingredien- tes naturales y en alternativas soste- nibles que ofrezcan packaging sin plástico e, incluso, recargables.
EVOLUCIÓN MERCADO DESODORANTES GRAN CONSUMO
CATEGORÍA
VOLUMEN
EVOL. VOL.
VALOR
EVOL. VALOR
AEROSOL
ROLL ON
OTROS
TOTAL
DESODORANTES
72.063
52.795
8.000
132.857
1.651.893 €
-14,5%
-10,4%
-12,3%
-12,8%
176.558 -11,9%
85.972 -9,7%
22.278 -13%
284.808 -11,3%
Fuente: Nielsen IQ. Datos año 2020 en unidades y en euros.
EVOLUCIÓN MERCADO DESODORANTES SELECTIVO
CATEGORÍA
ENERO - SEP 2019
ENERO - SEP 2020
EVOL. VALOR
1.364.570 €
-17,4 %
Fuente: NPD Group. Datos enero-septiembre 2020 en euros.
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