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Pese a que tanto dermatólogos como fabricantes llevan años desarrollando campañas de concienciación sobre la necesidad de proteger la piel durante todo el año, lo cierto es que el consumidor sigue relacionando el fotoprotector con días de sol y playa. Los momentos de vacaciones escasearon en 2020 a causa de las limitaciones provocadas por la pandemia de la COVID-19, restricciones que se siguen prolongando en la primera mitad de este año y que están teniendo una significativa repercusión negativa en las ventas.
Solares
ESPERANDO A LAS VACACIONES
SOLARES
Por primera vez, las condiciones meteoro- lógicas no fueron un factor a considerar en la campaña de solares de 2020. La pandemia de la COVID-19 ha lastrado las ventas del último ejercicio, que han caído por encima del 20%, tanto en gran con-
POR MARÍA CRESPO
sumo como en alta selección, según datos Nielsen IQ y NPD. Desde que en marzo se declarase el Estado de Alarma y comenzase el confinamiento y la posterior desescalada, los españo- les debieron permanecer aislados en casa más de dos meses y la movilidad entre comunidades autónomas no se recuperó hasta finales de junio, por lo
que se perdieron los momentos vaca- cionales de la primera mitad del año y, como consecuencia, la campaña de solares no comenzó hasta el verano. Un verano atípico en el que España no recibió el flujo de turistas internaciona- les que suele recalar en nuestras costas. ¿Cómo ha comenzado 2021? Según datos Iri, la categoría de solares sigue
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