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Radiografía del mercado de perfumería selectiva en 2021 Durante 2021 el mercado español de perfumería selectiva se mostró muy dinámico, con un crecimiento del 24%, muy superior al promedio del 9,4% registrado por el top 5 europeo. La categoría de fragancias se alzó como principal motor frente al resto, con una progresión del 30%. Tras el duro ejercicio de 2020, cuando las drásti- cas medidas para conte- ner la pandemia causaron la pérdida de una cuarta parte del mercado selec- tivo, se esperaba que 2021 fuera un año más indulgente pero no hasta el punto de crecer un 24% y quedarse a un -11% de la cifra de 2019. La categoría con mejor comportamiento fue fragancias, con un crecimiento del 30%. Trata- miento progresó un 13% y maquillaje un 20%. "Si comparamos con 2019, vemos una recuperación para fragancias, que cierra a -5% en diciembre y ya en posi- tivo después de Reyes", explica Isabel Alonso, responsable de panel beauty NPD. "Maquillaje se va recuperando pero sigue muy impactado, aún está a un 34% de igualar 2019. Tratamiento está recu- perando más lentamente de lo previsto y está a -11% respecto a 2019. El mercado de perfumería selectiva está a -11% res- pecto a las cifras de 2019, aún queda recorrido para recuperarse", subraya. CLAVES Las marcas líderes y las grandes cor- poraciones han evolucionado bien pero sobresale el buen papel desempeñado por marcas que no ocupan los primeros puestos de la tabla. "Destaca la irrup- ción de challengers en todas las catego- rías, marcas como Tous, que ha sido un gran ganador de cuota en fragancias, o The Ordinary y Elizabeth Arden en tra- tamiento", puntualiza. Otro factor clave para entender la evo- lución del mercado en 2021 ha sido la recuperación del precio, debido a la demanda de mayores concentraciones de fragancias, fórmulas renovadas para el cuidado de la piel y la aceptación de los nuevos lanzamientos. "Parece que las promociones se están estabi- lizando tras la escalada habida para estimular la demanda. Hemos visto una mayor demanda de concentraciones más altas, como los eau de parfum, y un interés muy fuerte por los ingre- dientes en tratamientos. Este conjunto de demandas ha hecho que los precios medios suban ligeramente". El tercer factor ha sido el resurgir de la tienda física, liderada por las mejo- res puertas del país. Las 300 que más venden de un universo de unas 1.900, capitalizan más de la mitad de la fac- turación. "2020 fue el año del e-com- 300 TIENDAS GENERAN MÁS DE LA MITAD DE LA FACTURACIÓN. merce, casi duplicó la cifra anterior a la pandemia; sin embargo, este año apenas se ha igualado. Este año ha sido el año del retail, de la tienda física, donde hemos visto la necesidad de las marcas de expresarse y generar ganas de experimentar y de comprar". PRONÓSTICO PARA 2022 La guerra en Ucrania compromete la recuperación de las cifras prepandémi- cas en el sector, tal y como NPD había pronosticado basándose en la evolu- ción en 2021 y especialmente en la recta final del año. Por ejemplo, la categoría de perfumes cerró en positivo, a +2%, tras el Día de Reyes. También destaca la importancia de noviembre, donde no solo Black Friday, sino el Singles Day, otra fecha comercial importada que gana auge, lo han convertido en un mes crucial para las ventas en este mercado. Aunque los costes de la energía y la inflación van a mermar la capacidad de adquisición del consumidor, el mercado selectivo puede mejorar. De acuerdo con el análisis de Isabel Alonso, "nos falta el empuje de las gamas más altas de cada categoría y es algo que va a volver en 2022. También necesitamos más experiencia en el punto de venta, más formación y cabinas, que aporta- rían un plus de crecimiento muy impor- tante, sobre todo en tratamiento". Otro elemento dinamizador que echa en falta es el turismo, especialmente el asiático que impulsó las cifras en 2019. "Es verdad que se recuperó bas- tante bien en la segunda parte 2021 y lo hemos notado en las tiendas a pie de calle y en el centro de las ciudades, pero todavía estamos muy lejos de los nive- les prepandemia. En el segundo semes- tre nos visitaron 26 millones de turistas extranjeros frente a los 41 millones de hace dos años". El mercado está respondiendo al interés de los consumidores por las iniciativas más sostenibles con envases recarga- bles tanto en tratamiento como en per- fumes, una tendencia que continuará. Igual que el interés por los ingredientes, Alonso está convencida de que deter- minados principios activos continuarán movilizando ventas y de que este año se producirá la deseada vuelta del color gracias a la mayor actividad social. PERSPECTIVAS 2022 • Desarrollo de surtido de alta gama. • Invertir en la experiencia de compra en tienda física y online. • El turismo extranjero volverá a ser un motor de crecimiento clave. • Novedades que apuestan por la sostenibilidad y transparencia. • Interés por los ingredientes en el cuidado de la piel. • El despegue de la cosmética de color. NEWSFRAGANCIAS 15