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MASS MARKET L'Oréal gran público desbancada por la división de lujo en valor La cifras de 2021 han sido positivas para la multinacional francesa. Con un crecimiento comparable del 16% vs 2020 y del 11% vs 2019, ha franqueado el nivel de los 30.000 millones de euros, gracias al buen comportamiento de las cuatro divisiones, es especial lujo y dermocosmética. El excelente compor- tamiento de la cate- goría de fragancias selectivas durante 2021 han aupado la división de lujo del grupo fran- cés al primer puesto en valor, desban- cando a la líder tradicional, la división de gran consumo (12.346,2 millones de euros vs 12.233,5) aunque esta man- tiene su liderazgo en volumen. Por su parte, el negocio de salones profesio- nales, que se está transformando en un modelo omnicanal, se vio supe- rado por el de dermocosmética que ha duplicado su tamaño en cuatro años. En conjunto, el grupo creció un 16% hasta facturar 32.287,6 millones de euros, de los cuales el 28,9% perte- nece a las ventas vía online, que se incrementaron un 25,7%. Más sorpren- dente es el resultado de explotación que alcanza el 19% de la facturación. TODAS LAS REGIONES SUMAN Según analiza el director general del grupo L'Oréal, Nicolas Hieronimus, la fuerte recuperación de las ventas en Norteamérica (+22,2%) y Norte de Asia (17,6%), junto con Europa (+10%) han sido claves en la vuelta al creci- miento. Estas tres regiones generaron 28.204 millones de euros, equivalentes al 87% de la cifra total. Pese a un con- texto sanitario más delicado, la región SAPMENA-SSA (agrupa Sur de Asia, Oriente Próximo, Norte de África y África subsahariana) creció un 14% y Sudamérica, un 20,5%, aportando con- juntamente el otro 12,6% restante. FACTURACIÓN DE L'ORÉAL POR DIVISIÓN 2021 DIVISIÓN 2021 EVOL. COMPARABLE PROFESIONALES 3.783,9 M€ 24,8% GRAN PÚBLICO 12.233,5 M€ 5,6% LUJO 12.346,2 M€ 20,9% COSMÉTICA ACTIVA 3.924,0 M€ 31,8% TOTAL 32.287,6 M€ 16,1% Las ventas de Beiersdorf crecieron un 10% en 2021 El grupo alemán ha calificado de exitoso el ejercicio 2021, ya que ha recuperado el nivel prepandemia y ha conti- nuado invirtiendo en innovación, digi- talización y sostenibilidad para sentar las bases del futuro. La facturación de Beiersdorf creció un 9,7% hasta los 7.627 millones de euros, el resultado de explotación se elevó un 9,6% hasta los 993 millones y el beneficio después de impuestos aumentó un 10% al situarse en 699 millones de euros. CONSUMO Dentro del buen comportamiento de la división de consumo, que supone el 80% del negocio total, el grupo resalta el avance del comercio elec- trónico en un 32%, lo que ha propi- ciado que este canal genere el 10% de las ventas de esta unidad. Nivea, su pilar más sólido, creció un 5,5%. Aumentó su cuota de mercado en la categoría de cuidado facial, espe- cialmente en Europa, gracias a la línea Nivea Luminous 630. La firma selectiva La Prairie avanzó un 20% gracias a la progresiva recu- peración del travel retail. En China, sus ventas aumentaron por encima de la media y también superaron el nivel de 2019. La unidad Derma (canal farmacia) con Eucerin y Aquaphor al frente creció un 19,5% en 2021, debido al impulso en Estados Unidos, Alema- nia, Sudamérica y China. Por último, la línea de ventas y apósitos vio crecer sus ventas cerca del 14%. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS DE BEIERSDORF DIVISIÓN 2020 2021 EVOL. ORGÁNICA CONSUMO 5.700 M€ 6.129 M€ 8,8% TESA 1.325 M€ 1.498 M€ 13,6% TOTAL 7.025 M€ 7.627 M€ 9,7% 48 NEWSFRAGANCIAS NOTICIAS