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MASS MARKET
Unilever refuerza su catálogo
con cosmética natural y ética
La multinacional angloholandesa continúa ampliando su catálogo por la vía de la adquisición. Las últimas operaciones se centran en la categoría de cuidado e higiene personal, con la compra de la categorías de
Si hay un segmento de cuidado personal que desodorantes, gracias a una cartera formada por marcas líderes como Rexona, Axe o Dove, entre otras. Próxi- mamente, esta cartera crecerá con Schmidt's Naturals, una marca formu- lada con plantas y minerales que se encuadra en la corriente de la cosmética natural. La multinacional ha adquirido la empresa fundada en 2010 por Jaime Schmidt, una mujer que, preocupada por la salud de su familia, comenzó a elaborar desodorantes naturales en la cocina de su casa en Portland (Oregon, su mayor obstáculo fue salvar la per- cepción de que los cosméticos natura- considerada una de las marcas más disruptivas y es posible encontrarla en 8.000 minoristas estadounidenses, incluyendo Target y Walmart.
"Schmidt's Naturals es una marca sólida e innovadora en la categoría natural de rápido crecimiento y com- plementa muy bien nuestra cartera actual", ha señalado el presidente de la compañía en Norteamérica, Kees Kruythoff, sobre esta compra estra- tégica que les permitirá llegar a los ductos naturales. "Esperamos utilizar nuestro liderazgo en cuidado perso- nal para extender Schmidt's Naturals a nuevos canales de venta y geogra- fías", ha añadido el presidente del lever, Alan Jope.
Schmidt logró una fórmula progre- siva, con una fragancia agradable, que neutralizaba el olor y absorbía la humedad, rompiendo la idea que el consumidor tenía de la cosmé- tica natural. Ahora su satisfacción es mayor al saber que esa fórmula será más accesible. "Gracias a nuestra comunidad, lo que comenzó humilde-
mente en mi cocina y en los merca- dos locales de granjeros se va a poder usar en hogares de todo el mundo. Me enorgullece decir que, gracias a la posicionados que nunca en nuestra misión de hacer que los productos naturales sean accesibles para todos", ha confesado la fundadora, que seguirá involucrada en el desarrollo de la marca.
SUNDIAL BRANDS
Con sede en Nueva York, Sundial Brands es una compañía especiali- zada en cuidado capilar y tratamiento de la piel, que se diferencia por su concepto de belleza inclusiva, aten- diendo las necesidades no cubiertas de los consumidores de color, y por defender un modelo de negocio de comercio justo.
Su creador, Richelieu Dennis, conti- nuará pilotando el negocio como CEO y presidente ejecutivo.
La imagen, vital para los chicos españoles
n sondeo realizado por Axe el pasado mes de noviembre a hombres de entre 18 y 34 años pone de relieve la importancia que otorgan los jóvenes españoles a la imagen que
se muestren tal y como son. Y los medios de comunicación también, para el 30%.
Aunque para el 54% la personalidad es lo que más valoran de
proyectan en los demás y cómo pro- voca que cambien su forma de ser. El 40% admite que se comporta tal y como se espera de ellos, no como real- sentirse adaptado.
EL 32% DE LOS JÓVENES UTILIZA UNA FRAGANCIA A DIARIO PARA SENTIRSE MÁS ATRACTIVOS Y SEGUROS DE SU IMAGEN.
sus iguales, la dictadura de la imagen en la sociedad se impone, dado que el 90% siente la importancia que el entorno con- cede a su estética y que la sociedad se rige por el aspecto físico más allá de la perso- nalidad del individuo.
La cosmética constituye un recurso para mejorar la estética y los españoles más jóvenes no tienen pudor en utilizarlo. El
No cabe duda de que el 'postureo'
desencadenado por las redes sociales
fumarse les ayuda a mejorar y reforzar su imagen y un 32% utiliza una fragancia a diario para sentirse más seguros de su imagen y más atractivos.
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