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Cosmética de color
Mass market
TENDENCIAS 2021
La naturalidad se impone como tendencia en los looks. Después de un tiempo sin maquillarse,
la consumidora busca comodidad y sentirse bien en su propia piel.
La caída de la demanda de maquillaje a causa de la pandemia ha las- trado la cifra de nego- cio de gran consumo, que cayó a doble dígito. Todas las categorías experimentan decrecimientos, espe- cialmente, labios y rostro, las más afec- tadas por el cambio de hábitos de las consumidoras a la hora de maquillarse. Aunque las consultoras indican que, desde el segundo trimestre del año las ventas se están recuperando, los fabri- cantes deben revisar sus portafolios para volver a conectar con un público que no es el mismo de antes del coro- navirus. Satisfacer las nuevas necesi- dades de los consumidores, detectar tendencias y llegar hasta la generación
Z son las tres palancas que el sector debe activar para lograr un impulso notable en las ventas.
NUEVOS HORIZONTES
Los hábitos y prioridades del consu- midor han cambiado después de la pandemia. Euromonitor señala que la industria se debe alinear con las nuevas tendencias de consumo post Covid- 19, centradas en el bienestar físico y mental.
Las previsiones de la consultora en cuanto a la evolución del negocio en los próximos cinco años son positivas a nivel mundial en lo que se refiere a la categoría de cosmética de color, impulsada, sobre todo, por la región Asia-Pacífico y por el levantamiento de las restricciones sociales y del uso de la mascarilla.
¿QUÉ INTERESA AL CONSUMIDOR?
El fabricante de ingredientes Lubri- zol ha analizado más de 20 millones de publicaciones digitales en Estados Unidos, a través de su división especia- lizada en el rastreo de tendencias Fore- see Lab, y ha recopilado los principales temas de interés de los consumido-
HÍPER
SÚPER
PDM
TOTAL
TAM MAYO 2021
15.452.813 €
93.863.112 €
234.045.550 €
343.361.475 €
EVOL%
-24,3%
-29,4%
-21,2%
-23,8%
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EVOLUCIÓN COSMÉTICA DE COLOR
Fuente: Iri. Datos TAM mayo 2021 en euros.
ANÁLISIS